作者：叶明桂

这本书是台湾广告叶明桂先生在广告界深耕30余年后，著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：我在奥美广告工作30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着的结晶。对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，吃亏，不后悔。如果您是营销界的人士，若这本书，您多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的，无论是咖啡馆， 还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。这本书适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。这是一本创意营销书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上。

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如何把产品打造成有生命的品牌读后感 第(1)篇

这本小书很短，但是很好看，作者是一个非专业的资深广告人，说非专业的意思就是他并非科班出身，而是大学毕业之后选择的做广告。关于这方面其实我一直妄自菲薄，觉得自己不是科班出身，基础知识上面就差了一大截，很难赶上的，但是作者的故事告诉我做得好做的不好，与是不是科班出身并没有绝对联系，大概是和本身的天赋有关系，也和自己对待广告的看法有关系，这门职业啊，是一门要终身学习的东西。

在看本书的同时，我也在看另一本相关的书叫做《爆款文案》，同样是做推广，两位作者推崇的东西大不相同，一个是从战略层面上的广告，他说一个长久的产品，其内中一定包含着对这个世界最大的善意，另一个是单篇传播量层面的宣传，如何用简单粗暴地吸引人们的眼球。没有优劣，但是读者应该知道自己想要往哪个方向走。也可以说是人在不同的阶段，需要关注和追求的东西是不同的，很多成功人士说人们要做伟大的产品，就应该有节操，不看数据不看营收，专注做自己想做的事情，这样的产品才是有价值的，可是这种思路对于小微企业来讲太不靠谱，毕竟如果做这么浪漫的产品和品牌的的话，他们要如何活下去呢？

想要做到浪漫的活下去，是需要更深入的思考和实力，蜻蜓点水是不行的，比如有的人不会写文章，但是他的思维很成熟，那他写的东西会受人认可的，因为他只要简单直接的把心里面的东西展示出来，就是一篇好的文字了，而不需要用技巧去填充，当然这可能算不上一篇优秀的文章，但是已经可以超过很多只讲套路的水文了。而且他们的未来也必定是不同的，深度思考总结出来的观点文章，用经营产品的想法去策划的品牌思路，写出来的每一篇文章都是一种品牌的积累，而不是把一个品牌越用越糟了，看完一篇文章就不想继续关注了，但是信息流时代的这类文章，其实也是很有市场的，毕竟并不是所有的平台都是以创作者的个人品牌为主导的。有人选择下沉，有人选择向上，品牌的定位选择没有对错，主要看创作者如何选择了。至于我嘛，还是喜欢这本书里面对于广告的那种浪漫情绪——这世界上真的有那么一种职业，包含你的许多喜欢，美术、零食、逛商场，这一切都有助于你从事这种职业......

如何把产品打造成有生命的品牌读后感 第(2)篇

我对书里的内容，结合自身对品牌的了解做了如下梳理：n一、什么是品牌？n首先我很鄙视百度那些极其不接地气的描述，也不喜欢其他书籍对品牌生硬冗长的解读，我认为n（1）品牌首先它是一个名称，再者它是一个有产品或者服务支撑的名称；n（2）在你的心目中有一定地位，能左右你的认知和选择n（3）它的产品或服务能够对你的生活或其他方面带来改变n（4）品牌首先有知名度再是美誉度最后是忠诚度n（5）品牌和名牌要区别n二、什么是定位？n只要回答一句话就可以了，那就是【我是谁？】，回答好这句话不容易，因为我包含了你要对“我”有清晰的认知，我的个性，我的独一无二，我的“人无我有”。什么是品牌主张？n一定是精神层面的东西，同时你的主张是一个“共鸣兴奋点”；比如可口可乐主张欢乐；耐克主张进取，麦当劳主张永远年轻；这些价值主张虽简单却易懂易到达，而且是人性的一部分。三、生存之道n书中还讲了一些工作上的生存之道，比较散，我归纳几点就是：n1、“想要”和真正想要是不一样的，当你真正想要，你会表现出企图心和野心n2、维修的哲学是平日的保养胜于日后的整修；这句话写的太好了，生活、工作如此，日常的坚持和自律胜于三分钟热度；日常的学习提高胜于需要时的苦追猛赶n3、不要去改变你的弱点和缺点，而是要去强化的你优势和长处；我不再纠结于我的不足，当下我要做的是把我的长处发挥到极致n4、要有【随时随地再开始】的心态、勇气和能力n5、对于规则愚者遵循不疑，智者引以为戒，强者打破规则n四、干货部分n本书的part1-2是干货；以及附录《如何做咖啡广告》《如何做方便面广告》，特别是方便面广告中提到“瘾”字让我有所触动；以及品牌如何延展其魅力，保持新鲜，再到不同情绪下消费者对商品的选择不同，这是我之前没有考虑到的一个细节。总结：学习永远是现在进行时，平日的努力修行，他日一定有机会绽放和变现n这句话绝对是真理！nn

如何把产品打造成有生命的品牌读后感 第(3)篇

从业以来，其实内心一直是惶恐的，自己何德何能，能在小小年纪坐在会议桌边，对另一边的人做“指导”。也不怪乎当初听到“教育客户”这个说法时内心巨大的诧异。越做越忍不住思考：什么是品牌、什么是策略，为什么这么做就能对品牌有帮助，但所谓的“帮助”又是什么。看过此书，稍微领悟一点出来：品牌就是产品能溢价的能力，当然这也是品牌对于产品最大的意义，也是能与其他产品区别开来的关键；叶明桂认为通过“拟人化”产品能升华成品牌，而策略就是这个过程中的有所选和有所不选；能对品牌“拟人化”过程有促进作用的或者是加深品牌“人格形象”的就是有帮助的。书中讲了很多大实话，就像个和蔼的长辈在耐心认真地教导晚辈。虽然合上书后，面临的还是做多少活动不如一波促销涨粉快，写多少思考不如追一个热点传播得广，做多少个方案不如请人家吃一顿饭，但还是要沉下心来学习和思考啊，再微小的东西或技能，只要能积累下来，就是一项投资（跟本书一样，以鸡汤结尾）。最后，提醒自己要谨记在心的话：“广告业是个说故事的行业，有时候为了已经产出的结果，在提案日期已到，但是尚未真正找到最好解答的时刻，我们不得不将提案内容加以合理化，然后卖给客户。将结果合理化，在我们这个行业是再平常不过的事，并且绝对合乎道德。然而，如果缺乏了反思自省的能力，就会将自己合理化的结果误为真理，从此信以为真，失去专业判断的能力。”