信息革命改变了广告的信息结构，改变了广告产业链，改变了传统行销者和消费者的关係，使传统广告以前所未有的速度向数字互动广告转型。

本书採用理论与实例分析相结合的方式，介绍了互动广告的含义、特性、设计方法以及互动广告的运用和未来发展方向等，向读者展现了一副现代广告和未来广告的蓝图。

本书适合广告设计专业学生及广大广告从业者阅读参考。

信息革命改变了广告的信息结构，改变了广告产业链，改变了传统行销者和消费者的关係，使传统广告以前所未有的速度向数字互动广告转型。

梁峰，1977年生于吉林省长春市，1995-2003年在广州美术学院设计分院，攻读“广告设计”专业本科及硕士学位，2003-2006年在清华大学美术学院，攻读“信息设计”专业博士学位，2006年6月获博士学位。主要从事基于先进的信息技术的互动广告理论及套用研究，先后应邀在广州美术学院、中山大学等多所着名高校讲授“互动广告”课程。

参与“皇冠皮箱广告设计”、“LG市场调研项目”、“中国地质博物馆展示设计”以及“2004北京首届国际新媒体艺术展暨论坛”的筹划组织联络等大型项目。曾受邀赴荷兰、英国等国。在CAID&CD2005、2005ITVAdvertisingShow等计算机国际学术会议上宣读论文。

参与多部系列教材的撰写和翻译工作。在核心期刊上发表多篇学术论文。

第1章　互动广告简介

1.1　互动广告产生的背景

1.1.1　技术背景——信息技术的整合

1.1.2　社会背景——网路社会的崛起

1.1.3　文化背景——全球文化的形成

1.1.4　经济背景——体验经济的来临

1.2　互动广告的理论根源

1.3　互动广告的概念

1.3.1　传统广告的定义

1.3.2　互动广告的定义

1.4　互动广告的形式

1.4.1　网际网路广告

1.4.2　互动电视广告

1.4.3　行动电话广告

思考题

第2章　互动广告的特性

2.1　互动广告的基本特性——互动性

2.1.1　互动性的概念

2.1.2　互动性的类型

2.1.3　互动性的维度

2.1.4　互动性的评估

2.2　互动广告的几个主要特性

2.2.1　交换性

2.2.2　即时性

2.2.3　反馈性

2.2.4　选择性

2.2.5　学习性/适应性

2.2.6　有机性/创造性/再生性

2.2.7　循环性

2.3　互动广告对比传统广告的优势特性

2.3.1　多媒体性能

2.3.2　高媒介效率

2.3.3　信息丰富性

2.3.4　个性化

2.3.5　效果测量的精準性

思考题

第3章　互动广告系统

3.1　互动广告运行环境的变化

3.1.1　媒体使用行为的变化

3.1.2　行销行为的变化

3.2　互动广告系统

3.2.1　互动广告研究方法

3.2.2　互动广告系统结构化模型

3.3　互动广告系统结构化模型解析

3.3.1　影响行销者和消费者行为的因素

3.3.2　互动广告行为调适（适应、反馈、修正）

3.3.3　新互动广告结构。

3.3.4　新的效益评估

3.3.5　新的交易结构

3.4　互动广告系统结构化模型的结论

3.5　商业实战——香港移动通信有限公司（CSL）“情人”互动广告战役

3.5.1　市场环境

3.5.2　市场目标

3.5.3　广告类型（名人广告）

3.5.4　广告商与消费者行为结构调适——消费者创造的广告

3.5.5　广告效果

思考题

第4章　互动广告运作流程

第5章　互动广告设计理论与方法

第6章　互动广告的未来展望

附录

附录A　互动广告署使用互动广告的28个理由

附录B　AST（适应性结构化理论）模型

附录C　用户终端流程图（ScarabBug报告）

参考文献