市场行销学学习指南及习题集

作者：曲然等
定价：25元
印次：1-1
ISBN：9787302164845
出版日期：2008.02.01
印刷日期：2008.01.24

本书是“市场行销学”课程的配套教辅用书，根据国内多本主流教材编写，反映了国内市场行销教学的主要方面，有助 于学生对所学知识的巩固和提高。 本书各章都包含关键概念、本章知识点、本章习题，习题又包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题和案例研 究，其后附有每章习题的参考答案。

第1章市场行销学概述1

1.1关键概念1

1.2本章知识点1

1.3本章习题2

第2章市场行销管理哲学及其贯彻12

2.1关键概念12

2.2本章知识点12

2.3本章习题14

第3章规划企业战略与市场行销管理22

3.1关键概念22

3.2本章知识点22

3.3本章习题23

第4章市场行销环境32

4.1关键概念32

4.2本章知识点32

4.3本章习题33

第5章消费者市场和购买行为分析41

5.1关键概念41

5.2本章知识点41

5.3本章习题42

第6章组织市场和购买行为分析53

6.1关键概念53

6.2本章知识点53

6.3本章习题54

第7章市场行销调研与预测61

7.1关键概念61

7.2本章知识点61

7.3本章习题62

第8章目标市场行销战略69

8.1关键概念69

8.2本章知识点69

8.3本章习题70

第9章竞争性市场行销战略78

9.1关键概念78

9.2本章知识点78

9.3本章习题79

第10章产品策略88

10.1关键概念88

10.2本章知识点88

10.3本章习题89

第11章品牌与包装策略98

11.1关键概念98

11.2本章知识点98

11.3本章习题99

第12章定价策略108

12.1关键概念108

12.2本章知识点109

12.3本章习题109

第13章分销策略118

13.1关键概念118

13.2本章知识点118

13.3本章习题119

第14章促销策略129

14.1关键概念129

14.2本章知识点129

14.3本章习题130

第15章市场行销计画、组织与控制137

15.1关键概念137

15.2本章知识点137

15.3本章习题138

第16章国际市场行销147

16.1关键概念147

16.2本章知识点147

16.3本章习题148

第17章服务市场行销155

17.1关键概念155

17.2本章知识点155

17.3本章习题156

第18章市场行销的新领域与新概念164

18.1关键概念164

18.2本章知识点164

18.3本章习题165

综合试题一173

综合试题二188

参考答案199