《文化产业精要读本》可以让你花最少的时间掌握最前沿、最全面、最权威的文化产业知识和“网际网路+”时代的文化产业实操方法。本书是教育部第一本普及文化产业知识的读物，是由中国“2009文化产业年度人物”、资深文化产业实战专家、“蓝海水手”、中国曾经最年轻文化产业博导蔡尚伟教授为你準备的文化大餐。

本书结构完整，总计八章，大致分为四大部分。第一部分涵盖了第一、二章，重点介绍文化产业的基本知识、历史沿革、国别经验等。第二部分是第三章，总体观照第四、五、六、七章。第三部分是第四、五、六、七章，讲述文化创意产业（第四章）、二次创意产业（第五章）、文化聚变产业（第六章）、文化金融（第七章）四个版块的具体操作方法与程式。第四部分是第八章，利用前面章节所诉知识与技巧介绍个人与文化企业的创业攻略。具体章节内容如下：

第一章走进文化产业：实现创富创美创新之梦，涵盖了“文化产业是什幺，文化产业有什幺，人类为什幺需要文化产业，文化产业能为国家和个人做什幺等”内容。第二章让历史告诉未来：文化产业的发展历程，涵盖了“世界文化产业的发展之路、世界主要国家文化产业发展经验、中国文化产业的前世今生”等内容。第三章万变不离其宗：文化产业的基本规律，涵盖了“文化产业的核心要素、文化产业发展的基本模式、文化产业的主要商业模式”等内容。第四章站在“文化”的原点：文化创意产业，涵盖了“创意：文化产业的灵魂，着作权：为文化创意产业保驾护航，品牌：文化创意产业行销利器”等内容。第五章文化与文化的嫁接：二次创意产业，涵盖了“文化+旅游：文化旅游，文化+科技：文化科技，文化+教育：教育培训业”等内容。第六章文化与自然的碰撞：文化聚变产业，涵盖了“文化提升地产：文化地产，文化汇聚园区：文化产业园区，文化提升农业：创意农业”等内容。第七章撬动文化发展的最大产业槓桿：文化金融，涵盖了“金融界的文化金融路径，文化企业的文化金融路径，个人的文化金融路径”等内容。第八章该出手时就出手：文化产业创业攻略，涵盖了“各显神通：个人进入文化产业，十八般武艺：企业进入文化产业”等内容。

蔡尚伟，博士，教授，博士及博士后导师。中国“2009文化产业年度人物”，文化产业（中国）协作体专家委员会委员，北京大学滙丰商学院文化产业导师，光明日报“中国文化产业年度人物”评审，诸葛创意书院山长（院长），四川大学文化产业研究中心主任，四川大学“美丽中国”研究所所长，中国美丽乡村研究中心（四川大学）主任，四川大学广播电视研究所所长，中国传媒大学等校兼职教授，中国新闻奖评审，长江韬奋奖评审，国家社科基金通讯评审，中央电视台节目评估专家。曾在广播电视系统工作九年。未满34岁开始指导博士生,被称为“中国最年轻的传媒博导”，后因在文化产业领域的突出表现，被媒体冠以“蓝海水手”“麻辣教授”等一系列标识性头衔。《金融危机下的中国文化产业》《文化产业：破冰扬帆正逢春》等文章在光明日报整版刊出；《东坡月》、“蔡尚伟歌词”等多部创意作品被选入中学教材或得到媒体广泛关注和传播。代表性学术着作有《文化产业精要读本》《文化产业导论》《文化产业比较案例》《着作权兴市：“世界现代田园城市”路径探索》《广播电视新闻学》《媒体竞争论》《电视专题》《百年“双城记”——成都、重庆的城市文化与传媒》《电视文化战略》《影视传播与大众文化》等，发表学术论文百余篇，主持、参与国家社会科学基金项目5项、省部级课题多项。多次为中宣部、文化部等中央部委提供内部研究报告，带领团队长期为各级政府部门和企事业单位提供文化资源挖掘与评估、文化战略研究、文化产业规划编制、文化事业规划编制、文化项目策划与设计、文化资本对接、文化品牌推广等文化服务。

车南林，四川大学新闻学博士，四川传媒学院教师，曾任四川电视台编导、华西都市报报评组评论员。研究方向为文化产业、广播电视、新闻传播。在《中国广播电视学刊》《青年记者》等期刊上发表了诸如《电视纪录片精品化复兴六法则》《省级卫视守阵四计》《电视媒介灾后重建报导舆论引导效果分析》《“两个舆论场”与社会安全事件处置》等数篇学术论文。编着有《实用传播学简明教程》。

第一节文化产业是什幺？

一、国际社会对文化产业的定义

二、中国对文化产业的定义

第二节文化产业有什幺？

一、国际社会对文化产业的分类

二、中国对文化产业的分类

三、本书对文化产业的分类

第三节人类为什幺需要文化产业？

一、人类需求的种类

二、人类需求的差异、梯次与结构

三、人类的文化需求是文化产业存在和发展的前提

第四节文化产业能为国家和个人做什幺？

一、创富

二、创美

三、创新

第一节世界文化产业的发展之路

一、早期孕育阶段（20世纪20年代以前）

二、开始萌芽阶段（20世纪20年代到40年代末）

三、逐步形成阶段（20世纪50年代初到80年代末）

四、快速发展阶段（20世纪90年代）

五、繁荣兴盛阶段（21世纪至---）

第二节世界主要国家文化产业发展经验

一、美国：协同发展电影业

二、日本：协同发展动漫业

三、韩国：全力打造游戏业和影视业

四、英国、法国、德国文化产业各显其能

第三节中国文化产业的前世今生

一、早期孕育阶段（1923年以前）

二、开始萌芽阶段（1923年到1949年）

三、延缓形成阶段（1950年到1978年）

四、恢复发展阶段（1979年到1991年）

五、快速发展阶段（1992年到2001年）

六、战略提升阶段（2002年到2008年）

七、繁荣兴盛阶段（2009年至——）

第一节文化产业的核心要素

一、市场

二、文化资源

三、人力资源

四、资本

五、文化科技

六、管理

七、政策

第二节文化产业发展的基本模式

一、市场、资本先导型模式

二、文化资源先导型模式

三、创意人才先导型模式

四、文化科技先导型模式

五、政府政策先导型模式

第三节文化产业的主要商业模式

一、免费诱饵模式

二、BOT模式

三、O2O模式

四、平台整合模式

五、公益导入模式

六、连锁模式

第一节创意：文化产业的灵魂

一、锻鍊创新思维

二、保持创意状态，遵守创意程式

三、运用创意思维设计产品、策划项目

第二节着作权：为文化创意产业保驾护航

一、保护着作权

二、运用着作权

三、开发着作权

第三节品牌：文化创意产业行销利器

一、突出品牌辨识度

二、提升品牌知名度

三、打造品牌美誉度

第一节文化+旅游：文化旅游

一、发现、评估、申报文化遗产

二、策划文化旅游产品

三、解决交通、环境等配套问题

第二节文化+科技：文化科技

一、精準捕捉文化科技需求

二、追蹤技术前沿

三、解决文化与科技融合难题

第三节文化+教育：教育培训业

一、寻找与国民教育的差异，形成互补

二、规避政策不利因素，利用政策有利因素

三、创新教育手段、教学方式

第一节文化提升地产：文化地产

一、判断地产走势与土地投资价值

二、用好文化元素

三、巧用行销手段

第二节文化汇聚园区：文化产业园区

一、製造文化要素空间集聚的动力

二、消除各方顾虑，实现效益、利益最大化

三、走好虚拟、实体园区集聚道路

第三节文化提升农业：创意农业

一、追蹤、运用农业科技

二、营造农业文化景观

三、创新农业体验方式

第一节金融界的文化金融路径

一、重视着作权质押

二、设计金融产品，做好文化金融服务

三、掌握投资技巧

第二节文化企业的文化金融路径

一、準备被出资方评估

二、採用多种方式融资

三、摸清投资方法

第三节个人的文化金融路径

一、主动投资

二、有效融资

三、规避投融资风险

第一节各显神通：个人进入文化产业

一、有资金，寻找、落实文化产业项目

二、有创意，寻找、建设文化创意团队

三、有品牌，整合团队资本项目

四、全无者，提高素质进入文化产业

第二节十八般武艺：企业进入文化产业

一、锁定目标行业

二、转换、引进人才组建团队

三、进入目标行业

四、探索做大做强路径