农产品行销学

内容提要

本书是受教育部“高校优秀青年教学科研奖励计画”(TRAOYT)支持的研究成果,系教育部面向21世纪课程教材和“十五”国家级规划教材。全书以现代市场行销学和农业经济学的原理为基础,阐述了农产品行销学的研究对象、研究内容和研究方法,介绍了农产品的市场与行销环境、农产品行销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,加工、运输、储藏等行销环节中的主要行销职能,根据不同农产品生产和消费特徵,分类讨论了具体农产品的行销方法和技巧,并介绍了WTO框架下农产品国际行销的主要规则及行销策略。

全书内容丰富,资料翔实,理论与实践结合紧密,实用性强,适合于作为高等院校市场行销专业、农业经济管理专业和相关专业教材,也适合于作为政府部门领导、农业企业人员、实际工作者的自学和培训用书。