基本信息
行销创新
作者：谭昆智
定价：35元
印次：1-1
ISBN：9787302280620
出版日期：2012.03.01
印刷日期：2012.04.01
内容简介
本书以市场行销学基本理论为指导，紧密结合行销的创新战略、市场导向、领导、文化、资源和体系及过程，对行销创新模式、整合行销、关係行销、体育行销、绿色行销、文化行销、心理行销、概念行销、事件行销、破坏性行销、网路行销和手机行销等进行了系统的阐述。本书每章章末穿插的原创案例，是作者为帮助读者加深理解以当前行销热点为素材编写的。
目录
第一章行销创新模式 1
第一节行销创新模式研究现状 1
第二节行销创新原则与能力 5
第三节行销创新模式与选择 11
第四节行销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代 22
第二章整合行销 27
第一节整合行销的概念和主题 27
第二节整合行销的思路和规划 34
第三节网际网路时代的整合行销 38
第四节整合行销原创案例：稀世宝矿泉水整合行销策划 48
第三章关係行销 52
第一节关係行销是21世纪行销新思维 52
第二节关係行销的内涵 57
第三节关係行销的策略 64
第四节关係行销原创案例：谈“吃”论关係行销 71
第四章体育行销 79
第一节体育行销的概念 79
第二节体育行销的策略 82
第三节体育赞助 89
第四节体育行销原创案例：爱迪达体育行销策划案 98
第五章绿色行销 105
第一节绿色行销时代已到来 105
第二节绿色行销的特点和产品 112
第三节渠道策略与促销 120
第四节绿色行销原创案例：“生命之水”篇 124
第六章文化行销 130
第一节文化行销的概念 130
第二节文化行销的作用和意义 138
第三节有效文化行销的发展趋势 142
第四节文化行销原创案例：广州市荔湾区“十三行文化节”策划方案 146
第七章心理行销 155
第一节心理行销的概念与管理 155
第二节消费者心理需求与揣摩 162
第三节征服人心与动态行销 168
第四节心理行销原创案例：南方毅源酒店的心理行销 175
第八章概念行销 185
第一节概念行销的概念 185
第二节概念行销的原则与功能 190
第三节概念行销的实施 194
第四节概念行销的套用 200
第五节概念行销原创案例：FA自救体验园 204
第九章事件行销 210
第一节事件行销的概念 210
第二节事件行销的优势与开展 215
第三节事件行销发展的新趋势 221
第四节事件行销原创案例 224
第十章破坏性行销 236
第一节破坏性行销的概念 236
第二节破坏性行销的弱势法则 242
第三节理解破坏性行销的误区 250
第四节破坏性行销原创案例 253
第十一章网路行销 260
第一节网路行销的概念 260
第二节网路行销成功的要素 263
第三节深度行销 275
第四节第五媒体推动行销移动化 280
第五节网路行销原创案例：“十三行里的大富翁游戏”策划案 283
第十二章手机行销 289
第一节手机行销的类型与特点 289
第二节新兴的行销方式 295
第三节手机行销原创案例：五环绕粤，传递奥运 300
参考文献 317
