《农业推广》共十三章，包括农业推广概论、农民行为的产生与改变、农业推广沟通、创新的採用与扩散、农业科技成果推广与转化、农业推广的基本方法与技能、农业推广试验与示範、农业推广教育与培训、农业推广计画与项目管理、农业推广体系建设、农业推广信息服务、农业推广调查、农业推广工作的评价等内容。同时，设定了签订农业技术承包契约、编制农业项目可行性研究报告、农业推广成果示範、农业推广培训演讲、制订农业推广项目计画、农业推广项目总结、农业推广现状调查、农业推广项目评价等实训项目。

《农业推广》总结和概括了我国近几年来农业推广的新成果、新经验，突出了实用性，加强了针对性，充分体现了高职高专教育的特点，具有鲜明的专业特色和时代特色。

《农业推广》可作为高职高专种植类专业学生的通用教材，也可作为高职高专生物技术、农业经济、畜牧兽医等专业学生的选修教材，同时还可作为农业推广、农村区域发展、农业经济管理等工作人员的参考书。

第一章 绪论

一、农业推广的涵义及其演变

二、农业推广的地位和主要社会功能

一、中国古代农业推广史

二、我国近代的农业推广

三、新中国成立后的农业推广工作

四、改革开放30年农业推广取得的主要成就与经验

五、我国农业推广发展对策

六、国外农业推广发展史

一、农业推广学的性质

二、农业推广学的研究对象、内容及与相关学科的关係

三、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法

本章小结

複习思考题

第二章 农民行为的产生与改变

一、行为的概念及特点

二、行为产生的机理

三、影响行为产生的因素

四、行为产生和改变的理论

一、行为改变的一般规律

二、农民个人行为的改变

三、农民群体行为的改变

四、改变农民行为的方法

五、改变农民行为的基本策略

一、按农民的需要进行推广

二、正确使用期望激励，调动农民积极性

三、改变农民群体行为，促进农村经济稳步发展

本章小结

複习思考题

第三章 农业推广沟通

一、沟通的含义及作用

二、沟通的分类

一、农业推广沟通的要素

二、农业推广沟通程式

三、农业推广沟通的特点

一、农业推广沟通的基本準则

二、农业推广沟通的基本要领

三、农业推广沟通的技巧

四、提高沟通效果的措施

本章小结

複习思考题

第四章 创新的採用与扩散

一、创新的概念

二、创新採用过程的阶段性

三、创新採用者的差异

四、创新採用率及其决定因素

一、创新扩散曲线及其表示方法

二、创新扩散的阶段性与周期性

三、农业创新扩散的影响因素

四、农业创新扩散的有效性

一、进步农民策略的概念

二、实行进步农民策略的后果

三、实行进步农民策略的原因

四、进步农民策略的问题

本章小结

複习思考题

第五章 农业科技成果转化与推广

一、农业科技成果的含义与属性

二、农业科技成果的类型与特点

一、农业科技成果转化的概念

二、农业科技成果转化的要素与条件

三、农业科技成果转化的过程与特徵

四、农业科技成果转化机制

一、农业科技成果推广方式

二、我国农业科技成果推广存在的主要问题

三、提高农业科技成果推广效率的基本途径

一、农业科技成果转化程度与效率的评价

二、农业科技成果推广套用效益的评价

本章小结

複习思考题

实训 签订农业技术承包契约

第六章 农业推广的基本方法与技能

一、大众传播法

二、群体指导法

三、个别指导法

四、推广方法的选择与套用

一、推广演讲

二、推广写作

一、农业推广工作的基本原则

二、农业推广工作程式

本章小结

複习思考题

实训 编制农业项目可行性研究报告

第七章 农业推广试验与示範

一、推广试验的类型

二、基本要求

三、试验设计与误差控制

四、方案设计

一、概念与作用

二、基本要求

三、步骤

四、总结

一、概念与作用

二、基本要求

三、步骤

四、总结

本章小结

複习思考题

实训 农业推广成果示範

第八章 农业推广教育与培训

一、农业推广教育的特点

二、农业推广教育的教学原则

三、农业推广教育活动的实施

四、农业推广教学方法

一、农民技术培训教师应具备的能力

二、农民学习的心理

三、农民技术培训方法

一、农业推广人员培训的意义

二、农业推广人员培训的内容与方法

本章小结

複习思考题

实训 农业推广培训演讲

第九章 农业推广计画与项目管理

一、农业推广计画与农业推广项目的含义

二、农业推广项目的类型及来源

一、农业推广项目的选择

二、农业推广计画的编制

三、农业推广计画的实施

一、农业推广项目的管理方法

二、农业推广项目计画动态调整与评估

三、农业推广项目的验收、鉴定与报奖

本章小结

複习思考题

实训一 制订农业推广项目计画

实训二 农业推广项目总结

第十章 农业推广体系建设

一、农业推广组织的概念与职能

二、农业推广组织类型

三、我国的农业推广组织体制

四、几个有代表性国家的农业推广组织体系

五、农业推广组织的管理

一、农业推广人员的作用

二、农业推广人员的素质

三、农业推广人员的职责

四、推广人员的管理

本章小结

複习思考题

第十一章 农业推广信息服务

一、信息的概念和特徵

二、农业信息的种类和内容

三、农业信息的来源与特性

一、农业信息化的基本概念

二、农业信息化的内容

三、农业信息化的意义

四、信息农业

一、农业推广信息系统概述

二、农业推广信息系统的利用途径

三、农业推广信息系统的套用

一、农业推广信息服务体系

二、农业推广信息服务的内容与方法

三、农业推广信息谘询服务

四、提高农业推广信息服务质量

本章小结

複习思考题

第十二章 农业推广调查

一、农业资源调查

二、农业生产调查

三、农业市场调查

四、农业科技推广调查

一、农业推广调查的类型

二、农业推广调查的方法

一、农业推广调查的準备

二、调查资料的收集与整理

三、撰写调查报告

本章小结

複习思考题

实训 农业推广现状调查

第十三章 农业推广工作的评价

一、农业推广工作评价的作用

二、农业推广工作评价的原则

三、农业推广工作评价的内容

一、经济效益评价指标体系

二、社会效益评价指标体系

三、生态效益指标体系

四、推广成果综合评价

五、农业推广工作综合评价指标体系

一、农业推广工作评价步骤

二、农业推广工作评价方式与方法

本章小结

複习思考题

实训 农业推广项目评价

参考文献

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