《市场行销教学案例》是2012年8月高等教育出版社出版的图书，作者是廖以臣。全书共收集了市场行销专业教学中使用的46个案例，涉及市场行销专业教学的主要知识单元模组。
基本介绍
- 书名：市场行销教学案例
- 作者：廖以臣
- 出版社：高等教育出版社
- 出版时间：2012年8月
- 适用人群：高等学校市场行销专业等
- 案例个数：46个
基本信息
出版社：高等教育出版社
出版时间：2012年8月
主编：廖以臣
定价：18.4元
适用人群：高等学校市场行销专业、开设市场行销课程的其他专业作为教材使用
内容简介
本书案例是以中国文化为背景、或以本土公司为背景，有的甚至是只可能发生在中国的事情。这46个案例的原始资料都来自于网路、期刊、报纸、电视或者公司提供的资料，编者对原始资料按照教学需要进行了一系列的深度加工整理和编辑，并设计了案例讨论问题和延伸阅读的参考文献，以方便教师和学生的使用。
全书的46个案例都按照教学需要製作了视频，教学案例视频是按照一节课的内容设计，可供教师直接在课堂使用。全部案例的视频内容简介都放在中国教学案例网上，供授课教师查阅使用。
全书由中国教学案例网创始人廖以臣博士和美国alfred大学商学院院长Wilfred V. Huang教授主编，全国40多所高校的教师参编，2012年7月高等教育出版社出版。本书定价18.7元。
目录
前言
案例 1 “烧饼西施”的“掉渣儿”梦（平怡 李红燕）
案例 2 湖北移动的服务槓桿原理及服务压力传递机制解析（陈国平 廖以臣）
案例 3 错过春天的戴尔公司（ 刘鸿燕）
案例 4 亚强制衣厂的兴衰（张丽芳）
案例 5 S公司出口转内销遭遇“滑铁卢”（刘秋连）
案例 6 九阳困局：成长性如何持续（ 陶勇）
案例 7 新民钟錶公司的多元化战略（王建明）
案例 8 大家乐家具公司的五年发展目标（苏朝晖 颜楚丁）
案例 9 奶粉企业的危机（杨海娟）
案例 10 电脑下乡的难题（黄金火）
案例 11 市场煤和计画电的矛盾（熊国钺 沈金虎）
案例 12 两个“通知”引发的“悲喜闹剧”（高秀丽）
案例 13 如履薄冻的Q造船厂（王宝华）
案例 14 牛肉麵馆创业始末（卢毅）
案例 15 边城客栈的经营策略（米振华）
案例 16 三千五百吨椰子的着落（陈慧君）
案例 17 三年完成三级跳的分公司（李春富）
案例 18 海天冰茶的战略调整（田启涛）
案例 19 中信银行武汉分行“创新”案例分析（胡泽 廖以臣）
案例 20 优酷网：“视频”无处安身（程琦）
案例 21 三步赢天下，百年存蒙牛（夏玉林）
案例 22 民族品牌：揭开你的“盖头”来（袁胜军）
案例 23 晓春茶叶公司如何树立品牌（王圆圆）
案例 24 品牌稀释情境下，如何强化与突显品牌（孙伟 廖以臣）
案例 25 湖北枝江酒业股份有限公司之产品策略（熊凯 廖以臣）
案例 26 月饼，何时才能“静”下来慢慢品尝（张晓琴）
案例 27 “黑屏”反盗版 微软很受“伤（周叶林）
案例 28 三家药店的价格大战（李习平）
案例 29 国产油菜籽“城门”失守（马瑞婧）
案例 30 “平凉金果”无人问津，奈何（ 叶立润）
案例 31 三生（中国）健康产业有限公司行销模式分析（王志宏 秦易）
案例 32 当分销商遭遇直销模式（李克芳）
案例 33 K企业的发展瓶颈（陈力全）
案例 34 武汉工贸有限公司家电渠道竞争分析（李红燕 周源）
案例 35 区域市场的虚假繁荣（陈园）
案例 36 减肥产品的促销活动（刘美鸽）
案例 37 如何策划保暖内衣促销活动（魏锦）
案例 38 “秦池酒厂”的黄粱一梦（杨佩）
案例 39 南冠“复活”，路在何方（姚垚）
案例 40 做大糖果厂的市场（卢玮）
案例 41 高校市场的调研和行销策略选择（王玉莲 李春海）
案例 42 联想跨国际，跨国际联想（张立章）
案例 43 “多对多”信息传播模式下的网路行销困境（ 陈志刚）
案例 44 从东航返航事件中看企业管理和危机公关（于英慧）
案例 45 “抵制家乐福”，你怎样看（贾强）
案例 46 从“王石事件”看企业家与企业形象（朱湘晖）
视频教学案例使用建议（廖以臣）
案例讨论分析方法导引（Wilfred Vincent Huang）
