作者：罗伯特·麦基 托马斯·格雷斯

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

故事经济学在线阅读地址

故事经济学读书笔记 第(1)篇

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输送创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

著有《故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理》《对白：文字、舞台、银幕的言语行为艺术》，其《故事》被誉为编剧圣经。2017年2月，麦基在洛杉矶派拉蒙剧院获得Final Draft颁发的名人堂终身成就奖。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

故事经济学读书笔记 第(2)篇

故事经济学就像产业经济学、宏观经济学一样，把故事作为研究对象，以期获得企业想实现的经济目标。本书梳理了广播、电视、网络不同时代，企业营销的变革。从以广告为中心到以故事为中心的营销模式，从投资营销渠道到投资营销内容（故事）的营销策略是企业投资回报率更高的方式。本书清晰的从三个模块分析了为什么故事营销会成为未来的营销主流。一方面原有的广告营销模式已经失效，甚至引起了消费者的反感；另一方面人类的发展在主客观方面都更容易接受故事化的表达，消费者能够将自己的主观情绪带入产生同理和共鸣，所以故事化营销更容易被人接受。第三部分如何实现故事化的营销，作者分析了好的一些营销案例，概括出了三个维度八个阶段。在这三部分中第二部分是让我作为一个社会学的学生印象深刻的，作者对人类心理学的了解以及对人性的洞察很深刻，虽然部分内容不完全认可，比如人们在睡前觉得自己是个loser（因为我没有这个切身感受），但整体来看是非常值得琢磨和学习的。如何讲一个好故事，作者归纳了八个阶段，一言以蔽之就是要在特定价值观的引导下让受众感受到了冲突，“冲突引起颠覆”，注意起承转合，达到意料之外情理之中不得不买的效果。总的来看是了解营销学的一本不错的书籍。但其实如何写好一个故事，个人觉得还需要对生活有细致的观察，对别人（消费者）有更多的关注。

故事经济学读书笔记 第(3)篇

比起其他说故事的书，这本书更偏向于营销，说到故事的目标群体的时候，很有感触。主角从平衡生活，到刺激事件打破平衡，再是第一个行动，然后第一个反馈，第二个行动，第二个反馈，最后高潮，主角获得欲望对象。其实对于客户来说也是，所谓的平衡状态就是过往的市场，刺激事件是政策或趋势，客户的需求就是欲望对象。一次成功的销售肯定是对客户完整地了解，对他的状态、发展历史，还有需求，了如指掌。如今这个年代，光靠广告已经不行了，必须要有那么一个东西，直入人心。成交的永远是人，光靠理性的东西，虽然可以让人理解，但不可以被接受。所谓的分享经济，更多的应该是分享自己的感受，而不仅仅是产品。这个时代，每个人都是消费者，每个人都是分享者，我们都叙说着各自的故事，也分享着彼此的感受。把营销融入生活中，必然是个巨大的趋势。