《后物欲时代的来临》读后感2800字

人的本能导致人的一生有三大追求：舒适，牛逼，刺激。舒适－排除生理上的苦难，即个人舒适；牛逼－被社会承认和尊重（兼有马斯洛需求理论中的社会尊重和自我实现之意），即社会舒适；刺激－使人的唤醒值保持在一定区间，既不过高也不过低，维持精神稳态。
本能形成于物种进化过程，铭刻于基因程序，服务于生存繁衍。在古代，人类一生最重要的目标就是生存本身，大部分时间都在通过辛苦的工作满足基本温饱（舒适），强大的个体力量和发达的性器官让一部分人占有更多的物质资源和交配权，获得声望和普遍认可，提高了生存和繁衍的几率（牛逼），远古人类的生存环境极其恶劣，频繁的自然变化和其他物种的侵袭让人类一直保持着较高的唤醒值，以此应对危机（刺激）。
近现代，生存环境在短短几个世纪发生巨变，从大范围和整体角度看，人类基本上解决了温饱问题，也能有效应对自然界的变化保证自身安全不受其他物种侵害，但是人类的身体和心理状况与五千年前相比并无多大的进化，由此，我们便能够找到一条简明的逻辑：剧烈变化的环境－恒定的本能－满足本能的方式必将改变。
工业革命创造了复制的奇迹，从根本上加速解决了困扰整个人类历史的温饱问题并重塑了社会结构，商人和资本家接棒政府，成为新的话语神话缔造者和新的价值观构建者，不知疲倦开动的机器源源不断制造出的商品需要庞大的购买力来消化，于是，消费主义应运而生。如果说19世纪驯化出工人，那么21世纪则驯化出消费者，人类这个部落里商品成了新的图腾。
商人打开了消费的潘多拉魔盒，而消费社会最终的形成却是商人和消费者的合谋。消费机制由五个环节或因素构成：广告，降低消费门槛，商人买通政府官员和专家操纵社会，人类的物质崇拜心理，时尚。
广告。广告本质上是非民主的，它渗透了我们生活中的每个角落和每个时间段。不管你愿不愿意，你都在有意无意中接触它，被它鼓吹和宣扬的价值观潜移默化地影响，广告是一种隐性的文化和意识强迫，因为你就生活在其中，无处可避。
工业复制本身就降低了消费门槛，但是还不够，还有商品自身属性带来的门槛和人们的心里门槛。商人通过开发多元化的产品来降低商品自身属性的门槛，低度酒迎合了接受不了高度白酒的人群，简单易学方便携带的卷烟受到了全社会消费者的追捧，无论男人女人。人们有两种消费心理，保守和猎奇，大部分时候保守，偶尔猎奇。工业化生产，流水线装配，标准作业和简化劳动造就了产品稳定的品质，进而形成了人们稳定的预期，打破了人们的心理门槛。去到一个陌生的地方不知道吃什么？没关系，麦当劳帝国在全世界各地都能给你提供一模一样的食品，简单便宜，放心食用。
商人还需要买通政府官员和专家来操纵社会，因为消费者具有某种程度的理性。什么是健康饮食的标准？营养如何搭配？多少才算过量？普通的消费者不知道，只有专家知道，所以专家和政府发布健康标准，消费者很大程度上会跟着做。但这样影响了商人的利益，减少多少肉类消耗和糖分摄入，关乎商人少销售多少商品少赚取多少利润，在强大的资本力量下，商人和政府和专家能达成对消费者不利的共识，但信息高度不对称，消费者自身却不知道真实的边界在哪。
人的物质崇拜心理，这是人的本能决定的，因为人类是在最近一个世纪才摆脱饥饿的威胁，迎来了物质消费上的爆发。环境变了，本能没变。在以前，拥有更多的物质还意味着更高的地位和身份，当今人满足了最基本的舒适需求后，想要追求牛逼时，却发现社会上没其他的替代品，于是，拥有更多物质，消费更多物质成了一种炫耀性资本，成了社会承认的一种衡量标准，成了牛逼的象征，这不能不说是一个讽刺。另外，商人还将“消费”和“进步”联系起来，日新月异的技术产生了越发精美的商品，平凡普通的你可能没法成为推动进步的一员，没关系，消费它吧，这本身就是一种进步。
时尚。时尚永远是属于少数人的，并且永远在路上，当时尚飞入寻常百姓家时，也就是时尚消亡的时候，众人皆有，何来时尚，有何牛逼？人类的需求是具有两重性的，普遍性和特殊性，时尚是属于一小撮人的，和这一小撮人一起，满足了人普遍性的需求，而和普罗大众的区分，又符合人对特殊性的追求。时尚有两个维度，最古和最新，古人尚古，今人嗜新，不排除二者的交叉融合，所以诞生于欧洲的古老奢侈品和风靡全球的高科技造物仍然是许多现代人孜孜不倦的追求，这算不算是一种“消费升级”？
以上五个环节，环环相扣，造就了消费社会的繁荣盛况。再往前一步，更深入探究现在这个社会，消费的数量已经逐渐不能提供炫耀和区分，消费的品质开始成为新的区分手段，相比工业复制出的千篇一律的产品，现在一些非物质的东西占据了更大的价值。一间高档餐厅的食材成本并不贵，你往往是在为良好的环境和厨师独特的手艺买单；一张普通的桌子可以卖出高价，或许是因为它拥有独特的设计。非物质化的趋势已经显现，环境，设计，体验，个性这些元素开始成为主流并越来越为人们所接受，进一步构成新的社会区分标准和时尚。
再说刺激。随着商品的泛滥，消费无休止地扩张，人类几乎已经达到了物质享受极限，这必然导致另一个问题：精神上的空虚和无聊。人的本能是要让精神保持在一定的唤醒值区间，要有刺激，但安逸且安全的现代社会环境已经不能像以往那样给人类提供刺激了，怎么解决这个问题？古代的贵族其实比今人要更早遇到这个问题，更多的资源占有让他们早早摆脱了生存威胁，在面对精神上的空虚和无聊这个问题时，他们给出了两个答案：堕落和升华。一部分人通过消费更多的物质沉沦在酒林肉池中，另一部分人通过学习艺术，各种技能，追求精神的独立和自由。无独有偶，现代社会的“贵族”使用的方法如出一辙，我们看到很多人沉浸在没有门槛的短暂刺激中，从暴饮暴食到吸毒成瘾，从电子游戏到各种视频影音，它们的共同点是学习成本极低，极易获得快感并且成瘾，一个一个抖音小视频刷下去，一局一局网络游戏玩下去，人像不像那只在实验中不断地按电极的小白鼠？当然，还有另一部分人，他们通过学习艺术，文化，竞技体育等各种高门槛的知识和技能来提升审美，丰富内涵，强健体魄，从而获得持久的精神愉悦和快感。可以发现除了都是应对精神空虚无聊，这两种方式还有某种共性，它们都呈非物质化的趋势。
这就是作者所要探讨的后物欲时代，人们从不得温饱不得安全的远古，走到解决了生存威胁的现代，身心进化和环境变化不匹配，商人的推波助澜造就了消费社会的繁荣，过度的物质消费不能再满足人们追求牛逼的本能，转而向更高的消费品质迈进，与此同时精神的空虚让人们分化成两个阵营：追求短暂快感和刺激的人将生活娱乐化游戏化，追求长久精神愉悦的人通过刻意学习提高门槛将生活艺术化。人类就这样在本能的驱动和外界环境的引导下一步一步从对物质的追求过渡到对非物质化的追求，从各种意义上讲，我们都在迎接一个后物欲时代的来临。