艾菲奖是目前世界上参与国家最多的，以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。每一个艾菲奖获奖案例不仅是精彩的创意体现，也是广告策略定位、创意表现以及市场效果等多方面有机结合的广告运动。因此，行销广告界以及业界许多同仁都十分重视艾菲奖，认为赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。本书收录了2009—2010年中国艾菲奖单项奖、金奖和银奖获奖案例，通过广告运动的全案来向读者介绍广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的行销手段及市场效果。在各个经典案例中以影视广告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现。邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的广告成功案例。

精选2009－2010年中国艾菲奖获奖案例42个经典广告作品，这些广告案例内容丰富、案例实用、体例新颖，是一本揭秘“广告文案创意”全过程的倾力之作
本书适合广大从事广告设计、平面创意、新闻传播专业的人士学习。也可作为相关广告公司、企业主及培训机构的读物，是文化和品牌宣传从业者必备的广告设计案例参考手册，也是各大院校相关专业学生的广告设计案例学习工具书。

肖开宁：凯宁投资集团董事长、总裁，广西经济职业学院院长。2001－2010年中国艾菲奖推广委员会主任，五届中国艾菲奖评审主席，四届美国艾菲奖终审国际评审。中国侨商联合会副会长，中国民（私）营经济研究会常务理事，
广西华商会创会会长，广西企业与企业家联合会副会长，广西创意产业协会副会长。
获多项省部级科技进步奖，优秀社科奖，编着专业教材、案例集数本，先后出版《广告以实效论英雄——2007中国艾菲奖获奖案例集》《实用整合行销》等论着30多部（篇）。

序
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009单项奖篇
绿色创想系列运动
“再生：再来”计画之回忆回力
曼妥思脆皮软心糖——错觉篇
中100万难，但见到濒危野生动物更难！——保护国内濒危野生动物“彩票”大派兑
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009金奖篇
美汁源果粒橙——享受仪式篇
AURA，艺炼传世奢华
麦当劳“见面吧”暑期活动
2008“因为有你，成都更美好”主题推广案
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009银奖篇
清扬去屑洗髮露2009“不断突破”主题广告宣传活动
尊尼获加黑牌——“兄弟之约”
七度少女，Q爱宝藏
蒙牛真果粒“美到想不到”Campaign
伊利QQ星儿童成长牛奶——专助儿童成长
我的电脑，我的舞台——嘻哈音乐
2009年佳能伊克萨斯IXUS小型数位相机“你好，色彩”整合行销方案
上搜狐，知天下
VISA2008北京奥运会
博世工程师——科技成就生活之美
招商银行云南扶贫十周年慈善行销传播
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010单项奖篇
悦活北京地区上市活动——悦活开心网种植大赛
麦当劳疯狂鸡翅活动
“寻人，我们找的就是你”G3手机上市传播
方正ITCampaign
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010金奖篇
2009王子魔幻世界大冒险
“统一润滑油，一路挺你”
2009年佳能伊克萨斯IXUS小型数位相机“你好，色彩”整合行销方案
杜拉拉生活方式风潮
红旗活动
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010银奖篇
LeeGold120
Dew，这才是汽水！
奥利奥“看谁能泡到”整合行销传播活动
发自灵感
喝青岛，懂中国
雪佛兰科鲁兹“追逐游戏”
宜家“新客厅”广告运动
属于你的幸福——雪佛兰新赛欧上市广告运动
人人网“情系人人”
“撑撑撑——无论怎样都支持”
MadeinChina，MadewithChina中国製造，世界合作
求婚也开发——2009IBMRational软体高峰论坛
用包装包装一个品牌——伊利大果粒酸牛奶世博纪念装
附录
附录12009年中国艾菲奖获奖名单
附录22009年中国艾菲奖终审评审名单
附录32010年中国艾菲奖获奖名单
附录42010年中国艾菲奖终审评审名单

自1979年1月4日《天津日报》刊登了一则牙膏广告，中国广告又重新出现在世界的目光中，标誌中国广告业腾飞的开始。改革开放的春风，让中国广告业在这短短三十年中，从无到有，从起步到腾飞，取得了全球瞩目的发展。截至2009年9月，中国前三季度广告统计数字（包括营业额、企业数、从业人员、较2008年同期增长率等数据），广告是经济的晴雨表、风向标，我国广告业的蓬勃发展，真实呈现了我国改革开放三十年所取得的巨大辉煌成就。
如果把每一个企业都看作竞选人，那它投放的广告其实就是竞选演说，此时，消费者就是选票，赢得了消费者，就意味着赢得了市场，广告效果，是决胜市场的关键，广告，以实效论英雄！
艾菲奖，是一项以广告效果为主要评分指标的国际广告奖项，1968年由美国行销协会创立，她在全球的成员超过四十个国家和地区，中国广告协会自2003年正式与美国行销协会签署协定，中国艾菲奖正式在中国本土设立，每年都吸引了众多的企业参赛。按照国际艾菲评审规则，每年将从中评出各个奖项，从历年的获奖作品中，我们欣喜地看到了中国的广告人在进步，看到了中国的企业在壮大，更看到了中国的经济在腾飞。
艾菲奖，她将荣誉颁发给在市场上取得卓越业绩的广告主和广告公司，艾菲奖，她是广告主和广告公司携手合作打造实效广告、共创卓越市场业绩的结晶。本案例集，是一个分享中国本土最有效力的广告运动、体验实效广告、分享艾菲经验的平台。希望中国广告协会协同大家一起，在艾菲中见证中国广告业的欣欣向荣，分享艾菲的喜悦。

中国艾菲奖倡导的实效和创意策略不断深入人心，赢得了艾菲奖，就意味着广告运动赢得了市场。——中国广告协会秘书长李国庆
一个有策略性、有创意、能打动客群的广告传播，才是名副其实的广告成功案例，这也是艾菲奖的精神——创意，以实效论英雄！——麦肯光明广告公司总经理莫康孙
以更加开放的胸怀、前瞻的眼光去洞察和欣赏广告创意的本质，这是艾菲奖赖以实效长存的根基所在！——卓越形象首席创意官中国艾菲奖评审主席贾丽军