基本信息

作 者： 孙玺，曾璐，李立平 编

版　次： 1

页　数： 313

装　帧： 平装

开　本： 16开

所属分类： 图书>教材教辅>大学教材

内容简介

《市场行销学实用教程》从绪论篇、分析篇、战略篇和策略篇四个方面展开论述，系统地介绍了学科概况、环境分析理论、市场竞争和行销战略、市场行销组合策略等内容，这种模组化的结构设计，更加适合个性化教学。　《市场行销学实用教程》与同类教材相比有以下特点：既照顾行销理论体系的完整性，又突出了行销理论发展的前沿性和行销实践的时代性；既突出了对行销理论的系统介绍，又强调了实践套用环节的要求。特别是各个模组都以综合案例作为教学引导，中间穿插较多的实用型小案例，使读者通过学习来思考相关的行销实践问题，进而巩固所学理论。　《市场行销学实用教程》适合于独立学院等套用型本科院校的经济管理类专业学生使用，也适合其他跨专业选修的学生使用。