中国美术院校新设计系列教材是对当代艺术教育进行的一次新的思考。它的新不仅体现在书的内容与形式上,更体现在设计思维、教学观念上。学以致用是丛书编写的根本宗旨。 本书具有以下特点:理念新颖,积极把握影视广告的发展动向,用最新的观念引导教学。图例精彩,精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学範例。教学方法可操作性强,帮助学生最快的掌握影视广告设计製作的基本技巧。通俗易懂,简洁生动地文字方便读者轻鬆地阅读理解。

苏夏,毕业于中国美术学院,现为中国美术学院影视广告系主任、副教授、硕士研究生导师。他同时是一位着名的广告导演,自1988年从事影视广告创作以来,其作品多次参加知名广告节、沙龙评选并获奖,其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design 2000 Show亚洲区影视最高奖、沖国广告学院娄金奖、中国广告节银奖等等。多件作品被海内外艺术中心收藏。2004年回到教学岗位,一直在教学前沿工作,从事影视广告创意与製作教育的探索和实践,成果显着。

前 言

第一章 广告的基本概念

第一节 广告的定义与分类

一 广告的起源

二 广告的分类

第二节 影视广告的发展历程

一 影视广告的特点与优势

二 影视广告的产生与发展

三 影视广告的传播功能

第二章 影视广告创意

第一节 广告策划与广告目标

一 广告策划概述

二 制订广告目标

第二节 广告诉求的创意思考

一 创意简报大纲

二 创意原则与思维方法

三 创意主张(广告理论简述)

第三节 影视广告的表现手法

一 比较式广告

一 ...