《1+X职业技术·职业资格培训教材:广告设计师(2级、1级)》可作为广告设计师（二级一级）职业技能培训与鉴定考核教材，也可供全国中、高等职业技术院校相关专业师生参考使用，以及本职业从业人员培训使用。

第1章广告策划
第1节广告策划概论
学习单元1广告策划概述
学习单元2广告策划的内容及程式
第2节市场调查
学习单元1市场调查概述
学习单元2市场调查的流程和方法
第3节广告定位
学习单元1广告定位的内容与分类形式
学习单元2广告主题的确定
第4节广告计画
学习单元1广告计画的概述
学习单元2广告计画的编写
第2章广告设计创意
第1节广告设计创意概论
学习单元1广告设计创意概述
学习单元2广告设计创意的方法和诉求内容
第2节广告设计创意的前期工作
第3节广告设计创意评判的意义
学习单元1广告设计创意评判的重要性
学习单元2广告设计创意的评判实施
第3章设计表现
第1节品牌形象设计
学习单元1企业视觉形象设计概述
学习单元2视觉形象设计系统
第2节广告设计
学习单元1广告设计的概述
学习单元2展示广告设计的分类
第3节影视广告设计
学习单元1影视广告设计概述
学习单元2影视广告製作
第4节广告提案
学习单元1广告提案概述
学习单元2广告提案写作
第4章广告管理
第1节广告管理的基础知识
学习单元1广告管理概述
学习单元2广告公司的组织结构和业务流程
第2节指导培训
学习单元1广告设计师的基本素质
学习单元2设计培训
第3节监製审查
学习单元1项目管理
学习单元2广告效果评估
学习单元3广告法律法规
参考文献

着作权页：



一、广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动进行全面的策划，其内容繁多複杂却又相互关联、相互影响，主要包括市场分析、广告目标确定、广告定位、广告创意表现、广告媒介选择和规划、广告预算、广告实施计画以及广告效果评估与监控等内容。在整个广告策划过程中，这些内容必须环环相扣、有条不紊地进行才能保证广告活动的顺利实施。
1.广告市场分析
市场分析是广告策划和创意的基础，也是广告策划的第一步。广告市场分析以市场调查为基础，通过对广告主、竞争对手、自身产品、竞争产品等的一系列分析得出其市场情况，为后续的策划工作开展提供现实依据。
市场调查应以市场供求关係为準绳，以产品行销活动为中心展开工作。通过对行销环境、企业经营情况、产品、市场竞争性以及消费者等进行深入细緻的调查分析，了解市场信息，把握市场动态，研究消费者的需求方向，做到市场分析实效、合理。
2.广告目标确定
广告目标是指广告活动要达到的目的。在行销活动开展之初就需要确立明确的广告目标，所确立的目标必须具有可测量性，即在广告活动之后可以藉此测量企业或产品的知名度或影响力提高的百分比；市场占有率提高的百分比及销售额或销售量提高的百分比；消费者对企业或产品态度或评价转变的情况。但是，行销活动和其他活动有千丝万缕的关糸，广告目标仅属于行销目标的一部分，有时销售额的增长很难说明是广告的作用，还涉及产品、流通渠道等因素。因而，广告目标的确立要採用定量与定性相结合的衡量指标，溉有实际性，又有可操作性。
3.广告定位
广告定位就是在目标消费者心智中寻找产品的最有利于接受的信息。20世纪80年代，阿尔·里斯和杰克·特劳特的定位学说指出：“定位”是一种观念，它改变了广告的本质。定位的核心理念就是企业从消费者出发，把整个市场按照不同的标準分为不同的消费者群体，然后在这群消费者的心智中寻求还未被占用的空间。广告表现出的差异性，不应着重于功能利益的不同，而应着重于类别的木同。