中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时，与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看，已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才，即便是广告学专业不断催生，即便是广告学教科书、参考书新作迭出，还是不时可以听到这样的怀疑：到底是不是需要在大学里面办广告学专业？广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来

第一章 理解整合行销传播/1

第一节 行销与传播/2

第二节 整合行销传播的内涵/4

第三节 整合行销传播工具/8

第四节 整合行销传播产生的背景与意义/11

第二章 传播的原理/20

第一节 传播过程模型/21

第二节 消费者信息处理过程的实质/25

第三节 传播发生的变化/33

第三章 信源、信道与信息因素/39

第一节 信息传播的三要素/40

第二节 信源因素/41

第三节 信息因素/49

第四节 信道因素/53

第四章 行销战略与计画/58

第一节 行销与顾客价值/59

第二节 行销的战略计画特徵/63

第三节 整合行销传播的战略特徵/79

第五章 行销传播的战略框架/84

第一节 促销组合：整合行销传播的工具/85

第二节 整合行销传播的战略思路/91

第六章 内部环境管理：基于组织结构的分析/98

第一节 整合行销传播的组织结构类型/99

第二节 整合行销传播的组织结构管理/103

第七章 外部环境管理——消费者行为/114

第一节 消费者行为综述/115

第二节 消费者的决策制定过程/115

第三节 消费者的学习过程/123

第八章 确定目标并制定传播的预算/129

第一节 整合行销传播目标/130

第二节 整合行销传播预算的制定和分配/137

第九章 广告策划与创作/146

第一节 广告策划/147

第二节 广告创作/149

第十章 媒体策划与评估/162

第一节 整合行销传播的媒介特性/163

第二节 媒体策划概述/169

第三节大众传播媒体的评估/176

第十一章 销售促进/184

第一节 销售促进概述/185

第二节 销售促进决策/188

第三节 销售促进策略/191

第十二章 公共关係与宣传策划/200

第一节 公共关係概述/201

第二节 公共宣传策划/203

第十三章 直复行销设计/213

第一节 直复行销概述/214

第二节 直复行销设计流程/216

第三节 资料库行销/221

第十四章 人员推销/228

第一节 人员推销概述/229

第二节 人员推销管理与技巧/231

第十五章 控制与执行/245

第一节 整合行销传播的评估/246

第二节 整合行销传播的控制/260

第三节 整合行销传播的执行/263

参考文献/272