本书是根据高职高专人才培养的目标和要求编写的,同时参照了劳动和社会保障部于2006年颁发的《行销师国家职业标準》,突出了以“以职业活动为导向,以职业能力为核心”的指导思想。本书内容包括:市场行销学导论、市场行销环境分析、顾客购买行为分析、市场调研、目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场行销战略、市场行销学的新发展、市场行销策划等。本书在每一章都有针对性地配备了导入案例和分析案例,取材新颖、思想创新,部分章节配有行销实训,体现...

第一章 市场行销学导论

第一节 市场与市场行销

第二节 市场行销学的创立、发展与套用

第三节 市场行销观念

第二章 市场行销环境

第一节 市场行销环境概述

第二节 巨观环境分析

第三节 微观环境分析

第四节 环境分析与企业对策

第三章 顾客购买行为分析

第一节 市场类型

第二节 消费者市场及购买行为分析

第三节 组织市场及其购买行为分析

第四章 市场行销调查

第一节 市场调研

第二节 市场调研的步骤与方法

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