语言： 简体中文出版社：中国广播电视出版社

出版时间：2000-7出版；

ISBN：7504335193

作者：何辉；

开本：16开；

纸张：胶版纸；

印刷：黑白印刷；

装帧：平装；

页数：507页；

一部理论与实践完美融合的着作；朴素精妙的语言点评剖析广告作品；有趣生动的创作经验谈将令你获益匪浅；揭示广告创作的思想轨迹；提供丰富的广告作品资料；梳理中国广告二十年历史；进行科学的广告作品研究； 透视广告作品背后的秘密；图文并茂精彩纷呈。

序一 何辉其人其书（代序） 黄升民

序二 丁俊杰

自序 这本书是为你而写的 何 辉

导言 一种学习广告的新思路 你生活在广告的海洋中……

第一篇 学习分析别人的广告作品

第一篇之进一步学习 捕捉神秘的“精灵”……

第二篇 学会从实践中吸取经验

从实践中吸取成功的经验——怎样创作成功的广告

从实践中吸取失败的教训——怎样从垃圾堆里捡出来的创意中学到东西

学习理出思想的轨迹

第二篇之进一步学习 广告的世界并不是密封的……

第三篇 拓宽视野看广告

第三篇之进一步学习 背后的秘密……

第四篇 广告研究

第四篇之进一步学习

后记

何辉:

中国传播大学广告学院副教授。硕士生导师。主要教学研究领域：广告、公关、国际传播以及商业文明。曾于多家广告公司担任顾问，经常为《国际广告》等报刊杂誌的专栏撰稿，已出版着作、发表论文百余万字。主要代表作品：《创意的秘密》（第二版）（2005）；《当代广告学教程》（2004）、《电通如何成为第一》等。