本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。

本书从电波媒体特点出发,以影视语言为基础,以传播学和市场行销学为“导引”,在总结我国广播电视广告实践经验的基础上,吸收了中外广告学理论的精华和最新科研成果,借鉴了中外优秀、经典广告作品和最新实践经验,力图从理论体系到创作实践,进行全方位的探讨与研究,在理论与实践的结合上,总结了广播电视广告的创作运作规律。全书共分10章32节,内容包括:广播电视媒体研究,广播电视广告基础理论、基本知识研究,广播电视广告创作方法、表现形式、製作技能技巧及创作运作规律研...

绪论

一、广播电视的社会作用

二、广播广告与电视广告的共性

三、广播电视广告原理的基本特点

四、广播电视广告原理的研究内容

第一章 电视——20世纪最伟大的发明之一

第一节 电视的诞生、发展与电视广告的演变

一、电视的孕育与发明

二、世界电视事业的发展与电视广告的成长

第二节 中国的电视事业与电视广告

一、新中国电视事业的起源与发展

二、电视广告的诞生与成长

第二章 行销观念——电视广告的“导引”

第一节 行销观念的演变与电视广告的传播

一、...

本书力图从电波媒体特点出发,以影视理论和影视语言为基础,以传播学和市场行销学为“导引”,在总结我国广播电视广告实践经验的基础上,吸收外国广告学理论和实践的精华,形成了本书的理论体系、结构框架和章节内容。并且在理论体系与创作实践层面,进行全方位的探讨与研究。注重在理论与实践的结合上,总结广播电视广告的创作运作规律,为培养合格的高层次广告人才略尽绵力。本书可作为广告学专业学生的教材,也还可供广大广播电视、广告从业人员使用。

姚力,北京联合大学广告学院主管教学副院长,教授;原吉林大学文学院广告学系创始人、系主任、硕士研究生导师。主讲“广播电视广告学”“广告学概论”“世界电影思潮史论”等专业课和研究生学位课。着有《广播电视广告学》、《广告学概论》(主编)、《广告创意与案例分析》(主编)等多部书籍。发表论文80余篇。荣获部省级和长春市政府社会科学优秀科研成果奖等多种奖项。现为中国广告协会学术委员会委员、中国广告教育研究会理事、吉林省广告协会副会长。曾多次被教育部聘为全国高校新闻传播和广告学专业博士点、硕士点及重点学科遴选...