《广告理论与实务》是2012年出版的图书，作者是李新剑、唐菀。
基本介绍
- 书名：广告理论与实务
- 作者：李新剑 唐菀（主编）
- ISBN：978-7-312-02978-3
- 定价：33.00元
- 出版社：中国科学技术大学出版社
- 出版时间：201201
图书信息
版本:1
装帧:平装
出版年月:201201
丛书名称：高职经管类精品教材
内容简介
本书从培养高技能实用型人才的角度出发，按照工学结合的原则，从广告实践的工作过程中选取学习情境，按照行动导向对知识进行重新组织。本书对传统教材的编写体例和内容结构进行了颠覆性的革新，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论基础知识的介绍，又有行动导向的技能演练，更加体现技能导向要求。
本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场行销专业及经管类其他专业的通用教材，也可供相关专业人员自学和培训使用。
图书目录
前言
上篇 广告基础知识
项目1 现代广告知识概述
项目2 广告心理知识概述
项目3 广告管理知识概述
项目4 广告组织知识概述
下篇 广告运作
项目5 广告调查
项目6 广告定位
项目7 广告策划
项目8 广告创意
项目9 广告文案
项目10 广告製作
项目11 广告的媒介
项目12 广告效果测评
附录
参考文献
