本书编写围绕高等院校“技能型、套用型市场行销人才”的培养目标，包括市场行销学的产生和发展，市场行销学的相关理论及管理哲学思想的演进，市场与市场类型，市场行销环境分析，市场调查与预测，消费者购买行为分析，企业行销战略制定与决策，目标市场选择，产品的整体概念、产品组合策略、产品品牌和包装策略，定价的方法和基本策略，渠道及管理，促销策略，行销组合、分析与评价，行销队伍的设计与管理等内容。

本书适合高等院校经管类专业的师生使用，同时也可供企业从事行销管理及销售人员的使用。

第一章市场行销与市场行销学1

第一节市场行销概述2

第二节市场行销学的产生和发展6

第三节市场行销学的相关理论及基本内容10

第四节研究市场行销学的意义和方法12

第五节市场行销管理哲学思想的演进15

第二章市场与市场类型20

第一节市场的概念与功能21

第二节市场结构23

第三节竞争者分析29

第三章市场行销环境分析41

第一节市场行销环境概述42

第二节微观市场行销环境44

第三节巨观市场行销环境48

第四节市场行销环境分析59

第四章市场调查与预测66

第一节市场调查67

第二节市场预测77第五章消费者购买行为分析83

第一节消费者需求的类型及特点84

第二节个体消费者购买行为分析86

第三节组织消费者购买行为分析96

第六章企业行销战略制定与决策105

第一节市场行销战略概述107

第二节市场行销战略制定110

第三节市场行销战略决策118

第七章目标市场选择127

第一节市场区隔概述128

第二节目标市场的战略和方法132

第三节市场定位135

第八章产品144

第一节产品概述146

第二节产品生命周期148

第三节新产品151

第四节产品组合策略154

第五节产品品牌与包装策略155

第九章定价168

第一节影响定价的因素169

第二节定价的方法172

第三节定价的基本策略177

第四节价格调整策略182

第十章渠道186

第一节分销渠道概述187

第二节中间商193

第三节渠道选择197

第四节渠道管理200

第十一章促销策略206

第一节促销组合207

第二节广告210

第三节人员推销213

第四节销售促进与宣传214

第五节公共关係217

第十二章行销组合、分析与评价222

第一节市场行销组合概述223

第二节市场行销分析与评价226

第十三章行销队伍的设计与管理234

第一节行销队伍设计235

第二节行销人员的招聘与选拔240

第三节行销人员的管理248

参考文献255