《21世纪广告学教材?品牌经营与管理》在给出品牌经营与管理的基本原理、基本方法和手段的基础上，引用了大量的实例来说明问题。在案例的选用上，既关注国际强势品牌的运作，出于对其成功经验的借鉴；也有后起之秀、迅猛发展的国内品牌，出于对中国企业的关注与关爱。有些品牌可能被多次引用，主要是从不同角度剖析它们成功或失败的原因，展示更为全面的品牌经营与管理，当然也有笔者的偏爱。所有案例的选择都力求合理。

总序

第一章　品牌概述

第一节　品牌的含义

第二节　品牌的作用与特徵

第三节　产品与品牌

第二章　品牌名称

第一节　品牌中称的作用

第二节　品牌名称设计原则

第三节　品牌命名步骤与策略

第四节　品牌与商标

第三章　品牌定位

第一节　品牌定位的含义

第二节　品牌定位过程

第三节　品牌定位策略

第四章　品牌形象

第一节　品牌形象的含义

第二节　品牌形象的识别

第三节　品牌形象的塑造

第四节　品牌形象的年轻化

第五章　品牌个性

第一节　品牌个性概述

第二节　品牌个性的设计

第三节　品牌个性的塑造

第六章　品牌质量

第一节　产品质量

第二节　品牌质量概述

第三节　品牌质量的表现形式

第七章　品牌价值

第一节　品牌的核心竞争力

第二节　品牌的核心价值

第三节　品牌的核心理念

第八章　品牌文化

第一节　产品文化与企业文化

第二节　品牌文化与企业文化

第三节　品牌文化的提升策略

第九章　品牌维护

第十章　品牌延伸

第十一章　品牌资产

第十二章　品牌传播

第十三章　品牌全球化

附录

参考文献

后记