第一章 什幺是行销计画？
什幺是“卖”？
什幺是行销？
什幺是行销策划？
行销计画準备的步骤
第二章 情况分析
行销审查
行销环境与市场调查
什幺是市场分割？
信息一览表
如何陈述数据
SWOT分析法
第三章 目标、策略和行动方案
什幺是行销目标？
不同阶段产品的销售量产品组合
市场的相对增长率和市场份额
什幺是行销策略？
各种行动计画
第四章 配销、促销宣传和预算
配销计画
广告宣传计画
成本与预算
行销计画的成本概算
第五章 行销计画的撰写
内容一览表
前言
实施提纲
情况分析
行销目标
行销策略
进度表：什幺、何地与如何
行销宣传
预算和盈亏核算
监控与更新程式
第六章 计画的陈述、补充和修改
计画的陈述
补充和修改
结论