作　者：威廉·A·科恩

出版时间：2006-07-31 字　数：501 千字

书　号：F2525 ISBN：7-300-07463-4

开　本：16 包　装：平

印　次：1-2 译 者：

定价：￥35.00

本书作者威廉·科恩为你提供了知识、工具和技巧，你便可以像专家一样制定行销计画了。本书循序渐进地介绍了行销计画的全过程——从审视环境、建立目标和目的，到制定行销战略和策略，直至提出和实施计画，可谓一应俱全。在研读完本书之后，你不仅会知道要做什幺，而且会知道怎样做以及为什幺要这样做。

有了这样一本实用的指南，你可以获得：

◆ 一步步的指导：这种简便而有逻辑的方法使你能始终清楚地知道，要制定成功的行销计画你需要做什幺。

◆ 省时的模式：你可以从本书中找到各种类型的行销计画任务模式，比如，确定目标市场，採取投资组合的方法制定产品决策等。

◆ 使用过本书先前版本的读者提供的真实行销计画：本版收录了大量行销计画案例，这些计画显示了读者运用本书的基本思想，并将其转化到为特定产品或服务制定成功的行销计画中去。

作者简介

威廉·科恩　美国图尔罗国际大学工商管理专业教授、领导艺术研究所所长。曾担任洛杉矶加利福尼亚州立大学行销学系主任兼小企业研究中心主任，加利福尼亚美国大学校长，并执教于南加利福尼亚大学和克莱蒙特研究生大学彼得·德鲁克管理学院。

威廉·科恩的着作多达50余部，被译成17种文字。他的着作得到了社会各界的广泛讚誉，其中包括管理大师彼得·德鲁克、化妆品皇后玫琳凯、美国前国务卿黑格将军等，并赢得了世界各地许多大公司总裁以及行销学教授的推崇。他的作品和观点还被国际着名刊物广泛引用，包括《哈佛商业评论》、《今日美国》、《商业周刊》、《财富》等。