高价高促销策略即企业以高价格和用大量促销费用来推销某种新产品，以便先声夺人，迅速占领市场。企业採取这种策略的条件是:产品没有知名度，只有少数消费者了解该产品，为了追求时髦，愿意按较高的价格付款;企业面临潜在的竞争威胁,须儘快培养“品牌形象”。这种“双高”策略,在短期内可以收回开发新产品的投资,引起顾客注意,唤起购买慾望。