掌握信息是进入市场的先导，是生产、经营活动的前提，企业思想在激烈的竞争中使自己的产品独领风骚、站稳脚跟，就要从了解市场的需求动向入手，踏踏实实地做好行销调研策划工作。行销调研策划是行销管理策划的起点和基础，是制定市场行销管理决策的重要依据。倘若没有扎实的行销调研，写出的策划文案也只能是空中楼阁。

本书着重于行销调研策划在企业中的套用，结合当今市场行销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，儘可能地把握住每一个调研和预测环节的基本理论和核心，精心选择和构思第一个案例，具有较强的实战性和操作性。本书可作为市场行销调研人员及相关专业师生的学习参考资料。

前言
第一章 总述
第一节 行销调研策划的使用阻碍
第二节 行销调研的概念及意义
第三节 行销调研策划的基本类型
第四节 行销调研策划的内容
第五节 行销调研