本书属于中等职业教育项目化教学精品教材之一，是市场行销、企业管理及相关领域的专业基础课程教材，主要研究市场行销基本理念、基本规律、基本方法和基本技能。本书内容包括市场及市场行销的含义、市场行销观念与行销环境分析、消费者购买行为分析、市场区隔与目标市场的选择、市场行销组合策略的制定等。