网站编辑_经验

网站编辑，是网路时代的新兴职业。2005年，劳动和社会保障部公示了第三批的十种新行业中，“网路编辑员”名列其中。网站编辑工作有四大特点：超文本连结式编辑、全时化编辑、资料库化编辑、互动性编辑。然而，和传统媒体编辑一样，网路编辑时常也被人误解，或遭以偏见。

网站编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过网路对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网路向世界範围的网民进行发布，并且通过网路从网民那里接收反馈信息，产生互动。网路编辑是指利用相关专业知识及计算机和网路等现代信息技术，从事网际网路网站内容建设的人员。因此作为一名网编要有相应的计算机基础，敏锐的新闻传媒视野以及良好的互动和沟通技能。网站的更新及内容编辑是一个必不可少的环节，网站编辑更是对网站推广和网站最佳化有着重要的推动作用。

基本介绍

中文名：网站编辑
外文名：Web Editor
分类：新兴职业
特点：超文本连结式编辑、全时化编辑

职业介绍

工作内容

负责网站频道信息内容的蒐集、把关、规範、整合和编辑，并更新上线；

管理和维护社区，完善网站功能，提升用户体验；

收集、研究和处理用户的意见和反馈信息；

组织策划社区的推广活动及相关业内文章撰写；

协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；

配合技术、市场等其他部门的工作；

信息的加工，信息的採集；

专业的编辑，以及网页的推广。

职业素养

首先，网路编辑需要具备完善的知识与技能结构。具体来讲，网路编辑需要具备以下几方面基本知识与技能：新闻传播学、计算机及网路技术基础、文字表达能力及网路编辑所负责领域的相关学科基础知识，如财经频道编辑需要懂财经，车楼频道编辑至少要懂得房地产领域的基本概念，而负责时尚频道的编辑则要对时尚保持较高的敏感性与觉察力。

其次，网路编辑还应具备一定的市场意识。网站如同传统媒体一样，儘管是以内容为生，可离开相关客户的支持，网站还是无法生存。网站的客户既包括广告主等商业类客户，也包括普通网民。所以，网路编辑在製作内容时，要顾及到网路媒体自身、客群、广告商三方面的利益。另外，网路编辑如果具有了一定的广告意识，就能在制作内容时注重内容独特的形式或独特的解读方式，也会顾及到网站整体风格的统一，这对于网站而言，是非常重要的。

再次，网路编辑应充分了解国家相关政策和法规。网路媒体是媒体的一种形式，像传统媒体一样，需要在意识形态、舆论导向方面有尺度；网络媒体也是一种内容产业，所以编辑对于内容产业的一些相关法律也是要遵守的，如智慧财产权、着作权方面的法规等。此外，网路是一个新兴媒体，那幺，在一些敏感问题方面也需要谨慎，诸如对公众隐私权的保护、对国家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽视的。

最后，网路编辑应当是多媒体人才、全媒体人才。网际网路是一个多媒体体系，网际网路上的内容有文字、图片、声音、图像、Flash……多媒体内容需要用多种媒体的编辑能力进行操作，因此，网路编辑应具备报纸媒体需要的文字编辑能力，广播、电视媒体要求的视频、音频编辑能力以及网路这个新媒体本身所需要的一些能力。由此看来，“全” 而“专”，对于网路编辑这个职业而言，是十分必要的。

职业技能

文案功底扎实，具有处理新闻标题和策划专题的能力；

熟练掌握HTML（标準通用标记语言下的一个套用）、XHTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP、Jsp代码；

熟练掌握Photoshop，DreamWeaver，Flash等图型图像处理软体；

具有网页推广经验，了解搜寻引擎SEO方面知识；

具有良好的团队合作精神和沟通能力，工作责任心强。

常用软体

Photoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软体之一，集编辑修改、图像扫描、广告创意、图像製作，图像输入与输出于一体的图形图像处理软体，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱。

是个原本由Macromedia公司所开发的着名网站开发工具。它使用所见即所得的接口，亦有HTML编辑的功能。它有Mac和Windows系统的版本。随Macromedia被Adobe收购后，Adobe也开始计画开发Linux版本的Dreamweaver了。 Dreamweaver自MX版本开始，使用了Opera的排版引擎 "Presto" 作为网页预览。

Fireworks

是Macromedia公司发布的一款专为网路图形设计的图形编辑软体，它大大简化了网路图形设计的工作难度，无论是专业设计家还是业余爱好者，使用Fireworks都不仅可以轻鬆地製作出十分动感的GIF动画，还可以轻易地完成大图切割、动态按钮、动态翻转图等，因此，对于辅助网页编辑来说，Fireworks将是最大的功臣。藉助于 Macromedia Fireworks 8，您可以在直观、可定製的环境中创建和最佳化用于网页的图像并进行精确控制。Fireworks 业界领先的最佳化工具可帮助您在最佳图像品质和最小压缩大小之间达到平衡。它与 Macromedia Dreamweaver 和 Macromedia Flash 共同构成的集成工作流程可以让您创建并最佳化图像，同时又能避免由于进行 Roundtrip 编辑而丢失信息或浪费时间。利用可视化工具，无需学习代码即可创建具有专业品质的网页图形和动画，如变换图像和弹出选单等。

薪资行情

一般月薪範围在2000-6000元。网路编辑的待遇差别大，初级的月薪1000元不到的也有，月薪能达到5000-8000元的网路编辑不在少数，高薪的可上万。

求职範围

大型入口网站，如新浪、腾讯、搜狐等。

中小型专业型网站，如开心网等。

职业现状

据估算，中国拥有网路编辑人员近300万，而传统媒体有编辑记者75万人，网路媒体从业人员从数量上远远超过传统媒体。同时，2013年网路编辑的学科背景与六年前相比，也有了显着的变化。2000年以前，有着计算机学科背景的编辑成为各大网站的主力军，但自2000年以后，网路媒体竞争逐渐激烈，内容为主的理念被视为网站发展的'圣经'，有着社会科学背景的编辑逐渐占据主流，传统媒体的编辑记者进入网路大潮。从2004年开始，网路媒体从业人员与传统媒体从业人员进行大轮换，网站人力资源结构也趋向多元化方向发展，既有新闻、计算机的专业人才，也有了涉及中文、法律、财经、历史、外语等专业的人员。

职业特点

如今网路作为第四媒体的地位已经确立，既然是一种媒体，那幺与以往纸质媒体和广播电视相比，网路编辑工作的编辑特点又有哪些呢?这是一个很值得我们探讨的问题。

网路编辑具有超连结式编辑特点：网路编辑工作的编辑特点几乎都可归功于Internet中的超文本技术。超文本是由相对独立的节点信息和表达它们之间关係的链所组成的信息网路。超连结的编辑方式具有跳跃性的特点。从某种意义来说，读者用网路阅读新闻实际上是在时间与空间的两维中搜寻他们需要的信息。时间和空间的变化会导致人们的阅读心理发生一些变化，同时，对新语境的陌生感导致读者与超连结的内容隔膜，文本与读者之间的互不认同感也由此产生。作为网路编辑，就应该降低这种'隔膜'所产生的负面效应，比如可以发挥网路编辑元素的多元化这个优势，在正文中较多地嵌入一些直观的图象或音频、视频等吸引读者的注意力，更好地弥补电子阅读中的缺陷。

网路编辑具有全时化编辑特点：网路的出现使新闻的时效性大大增强，在网路上可以第一时间发布新闻讯息，也可以在第一时间更新、修改、删除已发布的信息，有的网站还可以线上直播。但全时化发布新闻也有其显着的缺陷：不易于新闻的过滤，而且更新的速度快也易于淹没一些有价值的新闻信息，造成信息泡沫。这就要求网路编辑要有高度的职业责任感、新闻敏感度及集纳新闻的能力，及时把有较高新闻价值的东西突显出来。

网路编辑具有资料库化编辑特点：一般大型网站都建有自己的资料库管理系统。网路资料的资料库化是客群本位的体现，读者通过过刊查询和资料检索等，能迅速地找到自己所需要的资料。大型入口网站都有自己的搜寻引擎，很多新闻网站也有自己的内部新闻检索。网路编辑要想使自己的网站有较高的点击率或稳固的客群，就应建造网路资料库的特色，努力满足网民对各种信息的需求。网路编辑具有互动性编辑特点随着网路技术的发展，网路传播甚至已经有点类似于人际传播了，网路传播的一对一、一对多、多对一、多对多的传播方式模糊了传者和受者的身份，传者和受者可以互为主体，这在BBS中尤为突出。互动主体性的实现有利于交流双方在信息共享中达到相互认同、相互沟通。网路上的线上聊天、OICQ聊天等都是这种互动主体性的突出表现。作为网路编辑要充分尊重客群的主体精神和传播权利，为他们及时提供交流与沟通的平台。

综合能力

要顾及到网路媒体自身、客群、广告商三方面的利益。另外，网路编辑如果具有了一定的广告意识，就能在製作内容时注重内容独特的形式或独特的解读方式，也会顾及到网站整体风格的统一，这对于网站而言，是非常重要的。

网路是一个新兴媒体，那幺，在一些敏感问题方面也需要谨慎，诸如对公众隐私权的保护、对国家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽视的。

最后，网路编辑应当是多媒体人才、全媒体人才。网际网路是一个多媒体体系，网际网路上的内容有文字、图片、声音、图像、Flash……多媒体内容需要用多种媒体的编辑能力进行操作。

基本技能

传统网编六部曲

在网路飞速发展的今天，网际网路出现了多元化的趋势，但是不管网路如何变化：新闻-编辑-推广-策划-运营，是网编职业生涯发展的最基本路线。

在中国第一批网路编辑教材里，所学知识有70%的比重是新闻编辑；20%是社区管理；10%是网页製作技术。但在网路飞速发展的今天，它显然已经远远落后了；对于第二块儿知识，社区与互动，在社区概念空前强大的web2.0时代，那些常识只能算入门级的ABC；对于网页技术那一块儿，这点值得赞同，不会四大软体(三剑客Dreamweaver、Flash、Fireworks加Photoshop)，就不是一个好网编。

一个真正的好网编，必须是内外兼修的。

新闻

关于网路编辑，只是複製贴上的尴尬，网路搬运工的无奈，大量此类帖子充斥于网路之间，令人沮丧。但切不可因此瞧不起这个最基本的“複製贴上”。人的知识结构的建立，就像盖一座大厦，一砖一垒慢慢堆积，才可见到大厦全貌。没有这个最基本的垒砖头的过程，你是无法领略到做新闻的真谛的。你的新闻贴上的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追蹤贴上，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑用一个更好的标题替换它。倘若你觉得这些新闻对某一事件的表露还意犹未尽，你不妨大胆地进行几条新闻的整合。当你觉得某一事件确实影响重大，那幺你就应该考虑作个专题出来了，把事情的来龙去脉梳理一遍。到这个地步，你就已经学会新闻的加工、组织乃至创新了。

从来没有人要你每天不加思考的複製贴上。贴上——加工——组织——解读是网路新闻的四个层次。低手只能看到第一层，而高手则能看到后几层。

网际网路技术每天都在更新，一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。例如RSS，例如百度和Google，例如网摘，你只需做一下定製，新闻会主动送到你面前。

如果做新闻，没有做到能策划专题的能力，那幺，这个新闻编辑是不合格的。

编辑

由于政策的原因，国内大多数商业网站还不具备自采新闻的权利。这意味着70%的网站的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。

作为一个专业的seo网站编辑他还需要知道seo文章最基本的三种表现形式：快餐式文章，正餐式文章，营养快餐式文章，这三种形式对最佳化和用户体验度都非常有帮助。

网际网路上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于网路编辑来讲是一个较为经济的做法。信息整合看似很简单，实际上学问最大。说的浅一点包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对新闻进行整合，一方面争取独创性。从长远来看，“原创”必然是趋势。即使你暂时做不到原创，也要利用评论、深度报导等儘量向原创方面靠拢，收集专业人士的观点文章，突出自己的原创特色。说的深一点，你要明白分类与聚合是怎幺回事儿。Web1.0的时代，网站少，都是大一统，看着就新鲜，也捉摸不出个门道。web2.0时代，分类与聚合的套用无处不在，才真正品出点网际网路的味道来。

推广

面对海量信息的web2.0时代，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。

策划

策划一定是要围着盈利模式转的。

编辑要求

1、网路新闻发展与现状

2、网际网路基本技术运用与发稿系统

3、网页製作基本技术

4、精编（指从形式和内容上丰富单条新闻报导）和专题製作。

5、新闻专题编辑思想与思路

6、网页美工基础

7、日常新闻编辑（选择、标题製作与编辑规範）

8、大型策划报导思路与元素运用

9、网际网路新闻编辑流程

10、连线与访谈流程与技能

11、中国各地报纸特性与报纸编辑（指盯各报纸网站的编辑）技能

12、新华网等各中央级网站特性与滚动编辑（指盯新华网等通讯社新闻的编辑）技能

13、图片编辑思路与製作技巧

14、视频编辑技能

15、论坛、部落格等web2.0产品特性以及与新闻结合的思路。

写作技巧

1、发现新的信息源。在这个Copy的时代里，不知道到哪Copy是件恼人的事。别只盯着新浪或者DoNews滚动，这样是省事，但永远慢一步。而且，别人的选择未必适合贵媒体的定位。

定期查看导航网站是否增加了新的内容网站。各入口网站、网址站都有专人蒐集、整理、分类并权重重要网站。不要只相信自己的眼睛和判断，要相信更多的眼睛看得更多、更準。
从Google新闻中，发现新的信息源。Google全靠机器算法筛选新闻决定了它必须盯住所有有价值的内容站。并给所有内容网站权重。
到各种论坛中，特别是本站论坛中淘内容。论坛中的信息质量参差不齐，很多原创被埋没在了大量的垃圾内容中。论坛内容源能有效解决网站内容日益同质化的问题。
和同行交换内容源。同行和你一样关心、发现内容源，同行有一半的可能性比你蒐集的内容源质量高。
将蒐集而来的内容源整理、分类、积累、不断在原有基础之上增加。

2、选择文章时，反覆揣摩这篇文章是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选準了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章的权重。

每类读者都选出一个典型。本站有几类读者，就对应几个大家比较熟悉的人。将读者分类具象为具体的人。自己容易想清楚，也容易和同事交流读者问题。从概念到概念的交流，意义不大。
和这个典型读者保持联繫，问他们感受。

3、快速製作导读。导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要放在目录页。摘要要放最终页。

最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的段落。
编辑按式的导读要避免故意製造悬念。

4、标题是导读?还是摘要?网路媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。

和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。儘量不用倒装句。
所有标题的字数必须控制在规定範围内:不能超过20字，不能折行;也不能少于15字，不能长短不齐。
和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。
和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。这是避免长标题单调，说明文章性质的有效手段。
以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文”，以文字为主的文章在标题后注明“(图)”，一张以上可标“(多图 )”或“多图:”或“组图”。
有后续报导的热点新闻题目可注明“‘某某事件’后续”。
标题中儘量避免各种简称。中国地名省一级避免出现鲁、豫等市、县地名如不知名，在其前面加上省或自治区的名称。涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄;容易混淆的不要用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。标题中提及的人名如果不为客群熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。

写作流程

1、确定主题：

明确每个频道栏目的主题定位；
围绕主题蒐集整理文章素材；
清晰所编辑的文章是与其相关联。

2、撰写文章标题；

3、正文内容创作：包含正文图文内容，seo信息等；

4、文章发布：过滤文章格式，编辑好格式，检查杜绝出现错别字、排版错乱、文章主题与所属频道栏目不对应等现象，确认无误后即可发布；

5、複查：发布后需在前台页面重新浏览检查，对出现的错误立即返回修改。

具体在执行上面每项工作时应注意下面几点：

1、文章标题：

·文章标题简短、醒目、新颖、吸引人；
·标题力求唯一性，通过网路採集而来的文章标题必须修改，不可与原文标题相同；
·标题中至少要包含一个该篇文章重点最佳化的核心关键字；

文章标题写作原则及技巧：

七大原则:
1、主题鲜明
2、简明扼要
3、远离标题党
4、个性独特
5、引人注目
6、契合网路文化
7、契合SEO

九大技巧:
1、宣事式标题
2、新闻式标题
3、颂扬式标题
4、号召式标题
5、提问式标题
6、悬念式标题
7、对比式标题
8、寓意式标题
9、热门式标题

2、文章首段：文章首段必须做伪原创处理，包含该篇文章重点最佳化的核心关键字，并以加粗超连结的形式出现。

3、文章正文：

·文章中重点最佳化的关键字需以加粗超连结的形式出现；
·密度控制在2-8%之间，一般自由把握；
·充分理解频道与频道之间的关係，文章与文章之间的关係，适当进行相关内容的穿插，让用户的浏览思路更加完整；

4、文章结尾：转载的文章结尾必须重新编辑撰写，儘量包含重点最佳化的核心关键字，以加粗超连结的形式出现；

5、SEO标题：

·此标题可与文章标题不一样，不显示在网页前台页面，主要为搜寻引擎最佳化用；
·SEO标题中必须包含该篇文章重点最佳化核心关键字，字数建议不超过30个；
·标题力求唯一性，通过网路採集而来的文章标题必须修改，不可与原文标题相同，利于搜寻引擎收录；

6、SEO描述：

·此项内容作用同SEO标题，只出现在源档案中，不在前台页面显示；
·SEO描述主要是从网站最佳化的角度对该篇文章的内容做概括性描述，其中必须包含该篇文章重点最佳化的关键字，字数建议不超过80个；

7、文章着作权：在所有的原创文章结尾处均要附上含有公司网址的版权资讯；

8、文章图片：辅助阅读

·图片主题的关联性；
·保证图片显示清晰、不变形；
·图片格式可为常见格式如"JPG"、"GIF"等；
·保证图片质量前提下图片大小最小化；
·文章中的插图均需加上Alt属性；

9、导语、标籤、作者等栏位等内容。

写作原则

以往的“以传播者为中心”的模式逐步被“以客群为中心”的新模式所代替的今天，网路媒体给大众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网路编辑工作提出了挑战。因此，对网路新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。

随着网际网路的不断普及，更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻。在网路新闻大战中，竞争的焦点正在悄然地发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次较量。提高网路新闻竞争力的主要部分体现在日常新闻质量、突发轰动事件以及网站新闻搜寻，这是一个潜移默化的综合因素作用的结果。

1、规範编辑工作流程，让编辑以及相关员工有规可依、有法可循。手册应该适应不断变化的竞争环境，应该对稿件採集的来源、新闻稿件编辑的具体事项、一天的工作流程以及交接班时注意的事项等等做出相应的规範。建立对新闻事实核准制度，在各个栏目建立起对各自领域内对合作媒体群的评估体系，确定新闻价值的判断原则以及实现方法。还要不断查找发现自己的短处并且及时对症下药，进行有针对性的指导和培训，增强网路新闻的整体竞争力。

2、建立突发事件预案。长期以来，突发性新闻事件以其蕴含的巨大新闻价值而成为新闻报导中的一大重点，是新闻网站在短时间内提升人气或者改善品牌的最好机会。在突发事件报导过程中，需要在短时间内调动大量人力，需要培养一支专门应急的“特种兵”小分队。网路新闻媒体应该建立突发事件预案，建立高效率的快速反应机制。利用新闻传播速度、方式、广泛程度等方面的优势一展身手。

建立突发事件预案，配置足够的资源支持。按照紧急处理流程，电话通知值班总编，并迅速发布快讯；应制定固定专题模版，在短时间内迅速做出专题报导。为客群全面深入了解突发性新闻事件提供了一个开放性和多样性的途径。

3、抢抓新闻制高点。网路新闻表现出来的娱乐化、平民化、媚俗化为现阶段消费时代的自然表现。“媚俗美学成为后传播时代的审美风尚，即美学已渗透到了经济、政治、文化以及日常生活中，因而丧失了其自主性和特殊性”。

鑒于客群在网路新闻内容选择上对于媚俗与娱乐元素的偏好，追求浏览率的网站，需要一定比例的“软新闻”。实际上，对于成熟的品牌网站来说，没有必要一味迎合客群的这种“求软”心理。“硬新闻”永远是主流媒体的标誌性核心产品，应该以“硬”为主，“软”只是一种佐料，只是气氛上的调剂。

4、网路新闻编辑在“把关”过程中要防止新闻煽情化。心理学家研究成果表明，客群的本我是趋向“享乐”与“刺激”的，他们喜好“新奇”“娱乐”的传播内容。网路传媒为了在众多的媒体中脱颖而出，就必需要注意客群的这一内在需求，通过满足网民的阅读喜好，来获得支持。

5、技术创新。好的发布系统可以形成更快的发布速度、更丰富的表现形式，更快捷的专题组织以及更多的内容关联，而这些都是提升网站访问量的关键因素。同时，利用好搜寻引擎也是重要的一部分。

新闻网站吸引客群，提高网路新闻的点击率，一是要依靠口碑等人际关係的传播，二是要依靠网站搜寻的连结来实现。与搜寻引擎相结合后，每一条新闻都可以看成是网站、频道的品牌行销通路。因为网友通过一个主题词的搜寻，都可能进入网站的一条新闻、一个专题、一个栏目、一个频道。从这个意义上讲，网路新闻的生产过程本身就是构成自身品牌的行销过程。

6、加大专稿写作力度。在众多的新闻网站中，真正吸引客群，有长足的发展，做出特色新闻是新闻网站很重要的一个问题。网路新闻媒体具有两个突出的特点：原创性与整合性。原创性的独家新闻报导是网路新闻的特色。在现有资源情况下，要提升新闻网站的知名度，原创的新闻是必不可少的。典型报导在我国一直是主流媒媒体的优势和强项。作为新闻的重要组成部分，典型宣传在唱响主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要的作用。要深入学习理解，使先进典型宣传主题紧扣党的路线方针政策。更要精心细緻採访，寻觅独家视角，使典型宣传主题增强个性特色。同时，还应做一些解释性报导、客观性报导等深度报导。保持新闻特点的同时注意客群的现实情况，行文多考虑时新性、趣味性、可读性、思想性、人情味。这样网路才能有新的生命力和活力。

7、研究客群需求增强互动性。网际网路带来的不仅是一种新的传播方式，同时也对大众的生活习惯、工作方式、价值观念以及思维方式产生了重大影响。从传播学的发展历史来看，客群与传播者的角色经历了多次的转变。

作好网路新闻，要分析客群的微观和巨观需求，理解网路新闻的客群，满足客群的心理要求。在巨观上，以传播者为中心，编辑考虑的是战略

目的——提高新闻的点击率等，网路编辑有新闻的选择权，传播者是主动的。在微观上，网路新闻的选择是以客群为中心，需要了解客群需要的信息和传播的方式。

根据客群心理特徵，网路编辑需要处理好网路新闻“软”与“硬”，“新”与“旧”，“真”与“假”，“深”与“浅”，“长”与“短”的关係。由于网路的开放性和跨空间性，使得客群群体有一定的发言权。新闻事件发生之后，现场目击者、当事人可以通过论坛发布信息。广泛的信息来源使得客群在全面了解信息之后就能发表自己的看法、就不同观点进行争论。互动功能可以通过嘉宾聊天、新闻留言、网上新闻调查、主题论坛等方式来实现。页面、栏目设计根据网路客群对新闻内容阅读的跳跃性以及检索性，建立合理的连结系统、方便客群搜寻。应该遵循视觉接触中心的原则，注重版面“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的色彩进行设计。

网路新闻媒体的版面语言主要体现在新闻在网页的“空间位置”上。一般说来，处于网页左方和上方的信息强势较大，因为这部分信息往往最先争得读者的“眼球”。这样，客群能从阅读的顺序中体会到稿件重要与否。标题的字型大小、排列方式、色彩等手段也在网路新闻的表现中得到套用。

媒介素养

网路与人们的联繫日益紧密，对网路编辑媒介素养的要求越来越高，其选择处理信息的能力、传播媒介信息的能力、经营媒介信息的能力等媒介素养关係着整个网路信息的质量。因此，要不断地提高网路编辑的媒介素养，使其更好地承担和履行作为传媒人的责任和义务，为网路信息健康、有序传播奠定坚实的基础。

网路编辑的选择能力。随着网际网路技术的不断发展，论坛、部落格、微博等一些新兴媒介成为人们交流的平台，这对于网路编辑来说，获取网路信息的途径和来源也越来越广泛，但是一些信息的来源不再是传统的媒体，而是一些普通网民，随之带来部分信息缺乏真实性的问题。同时，网路信息具有多、杂、散、匿的特点，海量信息在网路上呈现出繁杂散乱的现象，可以说网路信息是鱼龙混杂、真伪难辨。加之长期以来网路上还夹杂着一些暴力、色情等不良信息，“网路恶搞”“网路诈欺”“人肉搜寻”等现象时有发生，这就要求网路编辑要具备较强的分析和鉴别信息的能力。

从实际情况来看，大多数网站主要还是依靠网路编辑对信息进行分析和甄别，这就需要不断提高网路编辑的信息选择能力。一是在专业知识方面，网路编辑要真正做到学无止境，不断提升自身专业技术水平，广泛深入学习新闻传播、网际网路网路、美术编辑等方面的专业知识，不断提高自身的文字功底，综合运用文字、图片、声音、视频等多种技术，策划、编辑出图文并茂的信息去捕捉浏览者眼球，提高网站浏览量。同时，要认真学习网路传播方面（网际网路新闻管理）的法律法规。通过对这些基础知识的学习，不断提高网路编辑甄别选择信息的本领。二是要广泛涉猎一些诸如政治学、社会学、心理学等学科方面的知识，不断提高自身政治素质，牢固树立马克思主义新闻出版观，深刻认识网路信息传播在意识领域中的重要地位，不断增强识别和抵制错误网路思想侵蚀的能力，大力传播社会主义先进文化，以正确的舆论导向指导自身，提升信息选择能力。

网路编辑的传播能力。所谓传播能力，是指人们有效地适应不受时间影响的周围环境的能力。从本质上看，传播能力的核心在于互动性以及满足个人需求。网路编辑要充分利用每一个网路平台给客群及时提供真实可靠的信息资讯，并针对不同客群提供个性化的信息，真正搭建起传播者和客群者之间互动的桥樑。从早期的论坛和留言板到比较盛行的部落格和微博，网民在不同时期获取信息和传播信息的主要媒介也在发生着变化，网路编辑一方面要积极和客群一起参与到信息传播大军当中去，另一方面也要把从这些平台获得的信息充实到自身网站板块内容中。

网路编辑的传播能力关係着网站受关注的程度。网路编辑的传播能力越强，其网站受关注的程度就越大，其网站的影响力也就越大。网路编辑要充分利用这些新兴网路平台与客群进行有效交流，这样在给客群提供及时有价值的信息的同时也提高了自身网站的影响力，从而更好地履行作为一个网路编辑传播的义务。一方面，网路编辑要不断加强对信息的整合和二次加工，不宜依靠单纯的转载来满足客群需求，要充分利用工具对图片、视频、音频信息进行编辑和专题製作，儘量使一些重要的信息资讯特别是一些重大的新闻信息以专题、深度持续报导的形式呈现给客群。另一方面，网路编辑还可以通过线上採访、专栏等方式蒐集相关专家的言论内容，不断提高相关信息内容的权威性，逐步建立起具有专业性和权威水平的网路板块。

网路编辑的经营能力。当前，大多网站对频道的考核主要是以其在一定时间区域网路民浏览页面的数量和广告上版额来进行考核。前一种频道考核方法主要是考核其内容受欢迎的程度，后一种考核方式主要是这些浏览量能带来多少广告效益。虽然一个网路编辑创造的价值无法全部量化，但作为一个频道（栏目）的参与者，他的这种经营能力在很大程度上关係着整个频道甚至网站的影响力。因此，网路编辑像职业经纪人一样要具备一定的行销思想和经营能力。

网路编辑的经营能力，主要表现在如何做好频道（栏目）推介，如何不断扩大栏目的影响力。这就需要网路编辑与媒体、相关专业机构建立良好的合作关係，通过第三方媒介推介自己的品牌。一方面，网路编辑要突出自身的页面设计、栏目策划和专题製作的特色，要在形式和内容上下功夫，以形式的美观、新颖吸引网民的眼球，以内容的充实、全面、深刻吸引网民阅读。要积极与广大网民进行互动，在访谈、留言板等板块上留有互动交流区域，使网民在浏览后随时能发表自己的评论。网路编辑还可以针对自身频道的实际内容，策划一些线上、线下活动，尽力构建更多的互动交流新平台。另一方面，网路编辑应加强利用外部资源来充实自身板块的内容，掌握一定的谈判技巧，寻求长期合作伙伴，充分利用各种人脉资源把公司的新品推介在自己的频道上，特别是善于通过搜寻引擎最佳化，提高自身搜寻引擎排名，抢占有利位置，加大宣传力度，突出自身优势，藉此提升网路访问量和知名度。

技巧

文章的伪原创

一般我们写的是“伪原创”的文章，所以找文章是写作的第一步啊，我以前主要就是在竞争对手的网站或者相关的行业网站找的最多，很少去尝试别的，因为这些网站的资源还是很多的，我觉得没必要再去找。但是经过一段时间的写作之后，我发现这些资源都是大同小异，必须要去找一些新的方法了。于是，我根据别人给我的经验，从新闻类的入口网站、下载电子书这些方法着手，尤其是电子书我觉得真不错啊，一部电子书里面有很多内容，可以分开来编辑好几篇，或者可以多下载一些每篇截取一部分凑起来，这样的效果也不错。

文章标题的书写:

标题是人家第一眼就看到的东西，一定要注意!以前我写标题的时候没有什幺讲究，但是经过领导同事的指导也有所改进了。我比较多使用的标题有宣事式、颂扬式、提问式以及对比式的，我觉得到标题中使用问句会给读者留下思考的空间，并且引起阅读的兴趣，是一个不错的方法。因为我编辑的是专业性比较高的上海禾益的项目，禾益是做过滤器行业的，相对来说专业性比较强，所以标题也要比较正式，要给人比较专业的感觉，让人信服。另外在一些介绍过滤器性能类的文章中，我会在标题中使用“专家说......”、“某某企业表示......”等字眼，增强专业的感觉。当然，还有很多写标题的方法我还没用到的，还需要继续学习啊。

正文内容。

1、首段。

以前写作文的时候就知道首尾两端是最重要的，当然编软文也不例外。软文要注重用户的体验度，所以首段我一般都是自创的，一开始可能比较花时间，但是经过比较长时间的编辑之后也积累了几种比较常用的开头的方法。就过滤器而言，我一般使用“众所周知，我国的环境......”、“随着经济的发展，水环境的污染......”等等类似的开头，这些都是比较通用的，用于一般提倡环保的文章都是可以的，另外一些比较特殊的就另行编辑。

2、正文。

正文我使用比较多的还是词语替换的方法，有时候我觉得原文写得比较繁琐的、有重複性意思的，我就会对整段话进行修改，删去不重要的的东西，儘量用自己的话来表达相同的意思。这样做可能会比较花时间，但是对于文章的质量来说还是比较有保障的。

3、结尾。

结尾我会总结一下整篇文章，简单重複一下过滤设备的特性以及呼吁大家重视环保这类的语句。有时候我也会使用一些提问的句式来结尾，增加读者的想像空间。在正文的写作中，插入关键字是比较重要的，在这个方面我觉得做得还可以，只要是找的文章相关度比较高的，关键字也比较好插入，前后的语句也比较通顺。

4、关键字。

关键字的选择是文章的关键啊，除了项目中已经给出的关键字之外，软文编辑一般都要自己总结一些长尾关键字吧!在这方面我的经验还不是很多，就稍微分享一下吧。首先就是要注重用户的体验度，把自己放在用户的角度，想想别人一般会搜寻什幺样的词;其次长尾词想要排名靠前，自然就是要具有竞争力，竞争对手要少，这就需要你想出一些以前很少有人做的长尾词了，另外推荐几个关键字的分析工具：谷歌关键字分析工具、百度指数、站长工具等，都是挺有用的。

5、描述。

我以前一直认为描述是总结全文的一句话，后来我才知道它是出现在文章最前面的，是和标题、关键字一起最先被搜寻引擎抓取的。所以我在写作的时候经常会用一些提问的方式，或是概括一下文中提到的过滤设备的特点等，有时候还会直接在文中複製一句话稍作修改作为描述。但是这样做的前提是这句句子中要含有关键字并且能比较好地表达文章的含义。

关键字的运用

长尾关键字是相对于主关键字而言的，长尾关键字往往比较长，由2、3个短语组成，甚至是一个完整的句子，长尾关键字较多的存在于终极页面，一般搜寻量比较小，而且搜素量不太稳定，但是长尾关键字相对于主关键字来讲，转化率往往会比较高，一般大型网站主要流量来源就是长尾关键字。如何使用长尾关键字编辑论坛帖子或资讯
1、为内容编写一个吸引用户眼球，又包含长尾关键字的标题。
2、通过高敏感度的新闻，捕获最吸引眼球的新闻内容，吸引用户参与。或是通过数据统计工具了解用户的搜寻习惯和趋势，找到用户喜欢的内容。
3、帖子的内容围绕这个主题来编写，内容儘量和标题一致，不要欺骗用户。

内部连结建设

内部连结建设是网站编辑日常工作中的重要一环，一般情况下，搜寻引擎会通过页面内容的超连结指向其他页面，这样可以使搜寻引擎通过该超连结检索更多页面，从而增加站内其他页面被抓取的几率。内部连结建设的注意事项：
1、内部连结出现的频率
虽然帖子或是资讯内容的内部连结，可以增加站点页面收录的几率，但也不是越多越好。一般保持300-500字左右添加一个内部连结即可，儘量自然出现。
2、内部连结URL需要标準化。