作者： 苏伟伦

出版社：西苑出版社

ISBN：7801089464

出版日期：2005 年1月

书籍

经济管理学书籍

作者以行销研究专家的视角和行销实践者的体验，为你打造出这样的一本集理论与实践相结合的“事件行销”的实用着作。相信这本《造势——世界上最成功的事件行销案例》一定会使你的企业在实践事件行销手段、研究事件行销课题中，带来较大的参考价值和实践指导意义。 ...

序.

前言：迎接事件行销新风潮

event 1 康人公司“非典”时期大行动

event 2 乘伊拉克战争统一石化好卖油

event 3 事件行销成就乐百氏桶装水

event 4 乐华电器世界盃百万大奖赛

event 5 “春兰”文化 中央会断情 伊利杯评选揭开序幕

event 6 “末代皇后”拍香水广告

event 7 娃哈哈的活动行销策略

event 8 艺术与科技结合的杰作

event 9 《紫日》的网路推广

event 10 最“快”的事件行销广告

event 11 北京音乐会过“节”

event 12 益生堂品牌广泛传播

event 13 奥克斯的非事件不行销策略

event 14 “ecoin午夜场”活动

event 15 宏碁搬家也成话题

event 16 大发小型车的专业形象

event 17 太平洋崇光百货的公益行为

event 18 歌林公益广告的效果

.event 19 远东百货借花献佛

event 20 猪哥亮的药品广告

event 21 义美商品的新概念

event 22 福特别开生面的新闻发布会

event 23 欧洲艺术风情展

event 24 麦当劳一小时内服务顾客达1282人

event 25 绝不是儿戏

event 26 羽田机械跨入航天工业

event 27 日本企业请国际名人做广告不计代价

event 28 toyota汽车的广告战略

event 29 横滨儿童博览会

event 30 东京浅草再创第二春

event 31 行走的实验室..

event 32 日本运用压力团体传播媒体

event 33 日本书力企划公司的性书展

event 34 同行不相忌

event 35 日本关整的连锁经营

event 36 《产经新闻》收买里根

event 37 名牌与event互动

event 38 “9．11”事件后通用汽车让美国转动起来

event 39 美国史克福药药厂的硫酸毒液事件

event 40 不可缺少的商品——可口可乐

event 41 亚特兰大成功争到主办权

event 42 《混蛋自自》的畅销秘诀

event 43 总统先生的新药

event 44 ibm施比受更有福

event 45 “鸽子”事件扩大了联合碳化钙公司的影响力

event 46 李维罐牛仔装流行全球

event 47 百事可乐造势凌厉

event 48 西尔斯以全面大降价重塑形象

event 49 忍者龟造势之道

event 50 智慧型型摩天大楼创造空间

event 51 男人买酒，女人买服装

event 52 花旗银行赞助纽约爱乐管弦乐团

event 53 《国家地理杂誌》的全美地理认识周

event 54 艾科卡有话直说，反败为胜

event 55 泰德·特纳的cnn新闻网

event 56 abc、cbs为新闻不择手段

event 57 通用公司的太阳能车大赛

event 58 施乐的教育训练计画

event 59 法拉利身价比黄金还贵

event 60 麦当娜旋风横扫全球

event 61 时代与华纳的合併案

event 62 最育市场价值的症相

event 63 哈乐斯百货公司造6招

event 64 法国首席男性内衣秀

event 65 法国服装独具魅力

event 66 皮尔卡丹的高级时装成衣化

event 67 红军表畅销欧美

event 68 感谢查禁...

事件行销人员必备条件：①新闻观察能力；②创意能力；③敏锐度；④执行能力；⑤沟通整合能力。
——周晋生
藉助EVENT的力量，使行销活动取得再出击、再出发的机会，从而让行销在企业管理中取得举足轻重的地位，再次得到证明。
——黄营杉
如果话题的吸引力不够，则产生的媒体效应必弱，炒不热的新闻，自难期待有行销的奇蹟出现。——张永诚善用媒体成就带来机会，是新一代人必须具备的思维和技巧。
——林资敏
企业要策划真正具有轰动性和影响力的行销事件，必须遵循一个基本原则，也是唯一的原则：创新。
——阎峰
事件行销愈演愈热，成为一种相当流行的行销手段，与广告和其他传播活动相比，事件行销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。
——李海龙