由李叔宁主编的《现代行销学》是高等商科系列教材之一，全书分为四个部分，即：市场行销基本理论（基本理论、行销战略与管理）、市场研究（行销环境分析、消费者市场购买行为、组织市场购买行为、市场调研与预测、市场区隔与目标市场选择、市场竞争战略）、市场行销策略（产品、定价、渠道、促销）和市场行销实施与发展（计画、组织与执行、行销理论的发展与创新）。

编审说明
前言
第一章 市场行销学的基本理论
第一节 市场行销与市场行销学
第二节 市场行销观念及其演进
第三节 市场行销学研究的内容与方法
第二章 行销战略与管理过程
第一节 战略与战略管理
第二节 战略计画过程
第三节 市场行销管理过程
第三章 市场行销环境分析
第一节 市场行销环境概述
第二节 微观行销环境
第三节 巨观行销环境
第四节 环境分析与行销对策
第四章 消费者市场购买行为
第一节 影响消费者购买行为的因素
第二节 消费者购买心理
第三节 消费者购买行为与决策
第五章 组织市场购买行为
第一节 组织市场概述
第二节 产业市场购买行为
第三节 中间商市场购买行为
第四节 政府市场购买行为
第六章 市场行销调研和市场预测
第一节 行销信息系统
第二节 市场调研系统
第三节 市场调研方法与技术
第四节 市场预测
第七章 市场区隔与目标市场选择
第一节 市场区隔
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第八章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
第九章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第十章 定价策略
第一节 影响定价的因素分析
第二节 企业定价的方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动及企业对策
第十一章 分销渠道策略
第一节 分销渠道与类型
第二节 分销渠道的设计与最佳化
第三节 分销渠道的管理
第四节 批发商与零售商
第五节 物流策略
第十二章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关係策略
第十三章 市场行销计画、组织与执行
第一节 市场行销计画
第二节 市场行销组织
第三节 市场行销执行
第十四章 行销理论的发展与创新
第一节 服务行销
第二节 整合行销传播
第三节 关係行销
第四节 网路行销
第五节 6P与4R、4C、4V理论
主要参考书目