实践与理论相结合的一本市场行销学书籍。
基本介绍
- 作品名称：市场行销学
- 作者：吴宪和
书籍信息
| ISBN： | 978-7-5642-1417-3/F.1417 | 版次： | 4 |
|---|---|---|---|
| 着（译）者： | 吴宪和 | 印张： | 17 |
| 责任编辑： | 李宇彤 | 开本： | 16 |
| 字数： | 454千字 | 出版日期： | 2014-05-01 |
| 所属丛书： | “十二五”高职高专财经类规划教材 | ||
| 纸书定价： | ￥38.0 | ||
内容简介
20世纪90年代以来，市场行销理论发展极为活跃，服务行销理论和关係行销理论受到高度重视，网路行销理论的发展与完善、整合行销理论的出现、品牌资产管理理论日趋成熟、绿色行销和直复行销理论的重新诠释……这些内容在吴宪和主编的《市场行销（第4版）》中儘可能被吸纳和介绍。具体包括：市场行销环境；市场行销调研；购买行为分析；目标市场行销；产品策略；品牌资产管理；价格策略；促销策略；分销策略；公共关係与权力行销；市场竞争策略；服务与服务行销；市场行销职业道德与相关法律等。
为了突出高职教育的特点，根据“理论必需、够用，重点培养学生的能力和技能”的原则，本教材一方面把基本概念和基本原理讲深、讲透、讲通俗，同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首，列有“知识要点”和“能力要点”：在每章中间，列举大量的案例支撑行销原理，同时也增加了可读性：在每章后，列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、简答题、案例分析和实践训练题，供学生思考和练习使用。
目录
第四版前言
第一章市场行销概述
知识要点
能力要点
第一节市场行销学研究对象
第二节市场行销含义
第三节市场行销新趋势
本章小结
思考与练习
一、名词解释
二、基本训练
三、案例分析
四、实践训练
第二章市场行销环境
知识要点
能力要点
第一节市场行销间接环境
第二节市场行销直接环境
第三节行销环境分析
本章小结
思考与练习
一、名词解释
二、基本训练
三、案例分析
四、实践训练
第三章市场行销调研
知识要点
能力要点
第一节市场行销调研概述
第二节问卷调查
第三节案头调研
第四节实地调研
第五节市场数据处理
本章小结
思考与练习
一、名词解释
二、基本训练
三、案例分析
四、实践训练
……
第四章购买行为分析
第五章目标市场行销
第六章产品策略
第七章品牌资产管理
第八章价格策略
第九章促销策略
第十章分销策略
第十一章公共关係与权力行销
第十二章市场竞争策略
第十三章服务与服务行销
第十四章市场行销职业道德与相关法律
参考文献
