1）无参与和有参与。

2）低参与和高参与。

消费者的参与包括认知活动、感知活动和情绪情感活动等许多方面，它是一种激发的状态，为消费者购买决策过程中的认知行为提供动力和指导。

消费者“参与”的因素可以是产品或品牌，也可以是任何事物、事件或是行为。例如，消费者可能参与广告，受到广告情节的渲染；消费者可能参与某种行为。抵制破坏生态环境的产品。