国际企业行销观念是指指导企业开展国际行销活动的指导思想、观念、态度、思维方式和商业哲学。它研究一个企业以何种观念和态度来处理国际行销活动中所涉及的国外顾客、企业本身及社会各方面的利益问题。
行销观念是企业行销活动的灵魂,决定着企业行销活动的性质、内容、形式和效率，从而对企业发展具有着根本的决定作用。
行销作为一种主要的企业行为总有一定的指导思想。在行销学里，我们把这种指导思想称为行销观念，或者称经营哲学、经营思想或行销导向。
企业行销观念随着跨国行销的演进而变化，经历了从“以生产者为中心”到“以顾客为中心”，从“以产定销”到“以销定产”，从“国内行销”到“全球行销”的过程。在西方国家工商企业的行销活动中，先后出现了五种行销观念，即生产观念、产品观念、销售观念、市场行销观念和社会市场行销观念。
