中国领先的行销经理们已经进入了专业行销的阶段，但专业行销需要专业的方法和工具。通常，行销经理们获得这些方法和工具的主要途径是市场行销专业服务机构（如市场研究公司、行销谘询公司和广告公司等），因为廉价的图书通常是不会提供这幺高价值的东西的。

本书的最大价值在于：为您在市场行销的“理论”与“实践”之间架起一座桥樑，以方便中国的行销经理们在日常工作中随时参考查用。

本书的内容涉及到分析和选择市场机会、策划与计画市场策略、组织与控制行销话动，展望与顺应行销趋势四个层面，是目前国内最系统的一部行销方法与工具大全，作者力图详细地将每种行销方法和工具的由来、原义、用途、运作流程、最新发展、实例套用等介绍给读者，以便于读者能够根据自身的实际工作活学活用。

屈云波：市场行销方向硕士，派力行销高级合伙人。

郑宏：市场行销方向博士，派力行销合伙人。

张平谈：管理学博士，派力行销合伙人。

序

前言

第一篇 分析与选择市场机会

第1章 行销环境分析模型及套用

第2章 市场机会分析模型及套用

第3章 市场规模分析方法

第4章 行业分析方法

第5章 市场地位分析方法

第6章 竞争对手分析方法

第7章 消费者购买决策行为分析模型

第8章 市场调研方法

第9章 企业内部分析方法

第10章 业务组合分析方法

第11章 市场区隔分析方法

第12章 目标市场选择方法