国际行销学是市场行销学的延伸和发展。国际行销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。《国际行销学》第三版在第二版的基础上进行了全面的补充和修订。

本书介绍了国际行销学的基本理论、策略和方法，分析了企业国际行销中经常遇到的特殊问题。希望本书对高等院校相关专业的学生、从事国际行销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。

第一章绪论1
第一节行销与国际行销2
第二节企业行销观念的演变5
第三节企业国际化经营11
複习思考题15
第二章国际行销的经营环境分析17
第一节经济环境18
第二节技术环境27
第三节国际竞争力33
第四节东道国政治环境36
第五节东道国的法律环境46
第六节东道国文化环境52
複习思考题69
第三章企业国际行销的产业分析71
第一节产业分析71
第二节国际产业布局分析77
第三节竞争者分析79
複习思考题84
第四章国际市场行销计画与战略85
第一节制订国际市场战略计画85
第二节发掘市场行销机会96
第三节选择目标市场98
第四节制定企业的市场行销组合103
第五节实施市场行销战略计画104
複习思考题109
第五章国际行销调研111
第一节行销信息系统112
第二节国际市场行销调研的作用及意义114
第三节国际行销调研的程式和方法118
第四节国际市场预测的步骤和方法133
第五节国际行销调研中的技术问题138
複习思考题142
第六章跨国经营中的消费者市场143
第一节消费者市场特徵分析143
第二节消费者购买行为分析146
第三节影响消费者购买行为的主要因素156
第四节消费者购买决策过程162
複习思考题166
第七章跨国经营中的组织市场行销策略167
第一节组织市场及其购买特徵167
第二节产业市场购买者行为分析172
第三节中间商市场购买行为分析179
複习思考题181
第八章政府市场与招投标183
第一节政府市场183
第二节政府的採购招投标185
複习思考题187
第九章目标市场选择策略189
第一节目标市场区隔189
第二节市场区隔的标準192
第三节目标市场选择200
第四节目标市场定位206
複习思考题211
第十章国际行销产品策略213
第一节国际产品策略213
第二节产品组合策略218
第三节包装策略220
第四节新产品开发策略224
第五节国际产品生命周期策略227
複习思考题228
第十一章国际行销价格策略229
第一节与定价有关的因素229
第二节定价策略240
第三节定价方法246
第四节定价程式251
複习思考题252
第十二章国际行销渠道策略253
第一节国际市场分销渠道的分类及功能254
第二节国际分销渠道策略259
第三节企业进入国际市场的方式260
第四节国际分销渠道管理268
複习思考题272
第十三章国际行销促销策略273
第一节国际广告策略274
第二节国际市场人员推销280
第三节国际公共关係285
第四节国际营业推广策略289
複习思考题293
第十四章国际市场行销组织与控制295
第一节国际市场行销组织295
第二节国际市场行销控制305
複习思考题313
参考书目314