作 者： 谭蓓 编

出 版 社： 中国经济出版社

ISBN： 9787501785643

出版时间： 2008-06-01

版　次： 1

开　本： 16开

所属分类： 图书>管理>市场行销

《十一五高职高专财经管理类规划教材：市场行销》以企业行销运作为主线，以企业行销活动程式及各环节操作规程为基础，通过绪论和十个模组的内容阐述，较系统地阐述了市场行销的基本原理，较充分地分析了市场行销的策略和方法。学习者通过学习，一方面理解市场行销的原理，掌握市场行销的策略，另一方面熟悉企业行销活动的程式和环节，掌握岗位必需的技能，为学习者从事行销活动奠定坚实的基础。

绪论 走进行销

一、认识行销

二、分析行销

三、展望行销

模组一 行销环境

任务一 认识行销环境

任务二 行销环境分析与对策

模组二 购买行为

任务一 分析消费者市场购买行为

任务二 分析产业市场购买行为

任务三 评价顾客满意度

模组三 行销调研

任务一 制订调研方案

任务二 选择调研方法

任务三 数据分析及撰写调查报告

模组四 竞争策略

任务一 分析竞争者

任务二 制定竞争策略

模组五 目标市场策略

任务一 开展市场区隔

任务二 选择目标市场

任务三 进行市场定位

模组六 产品策略

任务一 设计产品组合

任务二 运用品牌与包装策略

任务三 开发新产品

模组七 价格策略

任务一 认识定价影响因素和方法

任务二 制定定价策略

任务三 实施和应对价格变动

模组八 分销渠道

任务一 设计分销渠道

任务二 管理分销渠道

任务三 分销渠道创新

模组九 促销策略

任务一 认清促销实质

任务二 进行人员推销

任务三 实施广告策略

任务四 开展营业推广

任务五 运用公共关係

模组十 市场行销管理

任务一 编制市场行销计画

任务二 确立行销组织

任务三 进行市场行销控制

参考文献