本书以广告学、行销学和传播学理论为指导，从网路传播和行销角度分析了电子商务与网路广告、网路行销与广告策略的关係，着重阐述了网路广告的生存与发展、优势和机遇，如何利用公关策略为网路广告服务，如何进行广告市场调研，还介绍了网路广告的设计製作与发布，以及网路广告的经营管理。
本书吸纳了国内外大量最新的资料，结合典型案例作深入浅出的分析，能使读者在短时间内较快掌握网路广告的知识和操作要领。

总 序 邵培仁

引 言 网路广告：冲破旧式的壁垒

第1章 资讯时代的先驱——网路传播

1．1 网路传播——信息社会的产物

1．2 网路传播从何而来，走向何力

1．3 网路传播的原理与形式

1．4 网路传播的套用领域与发展态势

1．5 划时代的“第四媒体”——网路传播的媒介特徵

1．6 网路媒体与传统媒体——一谁主沉浮?

1．? 网路传播媒体的受传关係特徵

第2章 电子商务的发展与网路广告的兴起

2．1 网路经济时代的新型商务模式

2．2 电子商务的优势

2．3 电子商务的行业渗透

2．4 电子商务的伙伴——网路广告

2．5 网路广告的影响及意义

第3章 透视网路广告的形式与内容

3．1 Net AD是何方神圣——剖析网路广告的概念与特点

3．2 网路广告的优势与不足

3．3 网路广告的主要形式

3．4 网路广告的主要内容

第4章 商业推销利器：网路行销与广告策略

4．1 网路行销：数字时代的新兴行销模式

4．2 网路行销的主要方式

4．3 网路行销与传统行销的整合

4．4 网路行销的广告策略

第5章 网上沟通艺术：网路广告与网路公关策略

5．1 网路广告媒体的特徵

5．2 基于网路广告媒体的公关传播活动

5．3 企业的网上公关活动

5．4 网路公关策略与网上公关广告

第6章 精确的网路广告：市场调研与效果测定

6．1 广告市场调研的概念

6．2 网路广告市场调研的方法与特点

6．3 网路广告调研的主要内容

6．4 网路广告的效果测定

第7章 互动多媒体的闪亮登场——网路广告的设计製作与发布

7．1 网路广告设计基础

7．2 网路广告的设计要点

7．3 网路广告的发布

第8章 机会与风险同在：网路广告的经营与管理

8．1 网路广告的经营者——变革时代的数字先锋

8．2 网路公司的广告经营方式

8．3 国区域网路络广告公司的经营现状

8．4 网路广告经营的规範与监管

8．5 网路广告的行业自律与行业组织

附录

主要参考书目

主要参考网站