整合式网路行销就像是一个汇集了各种网路行销方法的大超市，这个超市里面有网上调研行销、通用网址行销、网路黄页行销、搜寻引擎行销、电子商务行销、电子邮件行销、论坛社区行销、分类信息行销、呼叫广告行销、资源合作行销、网路体验行销、部落格行销、威客行销、电子地图行销、电子杂誌行销、网路视频行销、游戏置入式行销、RSS行销、3D虚拟社区行销、网路会员制行销、移动行销等等各种网路行销方法，客户来到这个超市里，根据自身的客观实际需求。选择最适合自己的一种或者多种网路行销技巧(当然了，如果客户不懂，我们可以客观为其推荐)，用最少的投入给自己的企业找到最适合的网路行销策略。

整合式网路行销优点：任何一种网路行销方法都有它自身的局限性，一般一个网路平台只能提供一种网路行销方法，而且一种网路行销方法也并不适合所有的企业，同样，一个企业也不仅仅需要一种网路行销方法。比如资金预算很少的小企业最适合的就是信息发布行销，就是在各种信息平台上来发布信息;而像蒙牛这样的大企业更适契约时综合运用各种网路行销方法，比如门户广告行销、企业部落格行销、网路视频行销等，将自己的品牌影响力最大化。

整合式网路行销服务公司研究的内容

1、整合式网路行销服务公司必须对它所服务的企业以及该企业所在的行业有深入的研究。了解该企业在整个行业所处的位置，深刻细緻分析企业在行销方式经营管理等诸方面所存在的问题，并能够以此为基础提出切实可行的解决方法。

2、对网路行销各种手法深刻细緻的研究。网路行销方法多种多样，每一种方法都有其各自的特点和优劣。作为整合网路行销服务公司，不仅要熟知每一种操作方法，而且必须对这些方法进行深入细緻的研究。这一切都必须以数据为基础，所以要有很强的数据採集分析能力。最终的结果就是能够是让每种行销方法都能够完全发挥其最大特点。

3、整合式网路行销公司必须对所有的网路媒体有深入的研究。知道每个媒体所针对的人群特点。对每个媒体所提供的各种服务有细緻的研究，知道市场上所有网路行销产品各自的优劣。并且能够根据客户实际情况组合出性价比极高的产品组合。

4、整合式网路行销公司需要对自己所正在实施的方案有很好的检测，在实施过程中及时了解实施的效果。根据效果反馈能够逐步完善，直至达到效果最佳。

整合式网路行销服务公司的服务内容

整合式网路行销服务公司提供的服务式不是单一的，而是全面的。因此它们需要企业给予其更多的自由发挥空间。往往是企业提出要求（所要达到的效果或者目标），给出预算。集体的操作和实施有服务公司完成，服务公司定期的给予企业效果反馈（往往是各种检测报表）。在这个过程中服务公司会充分发挥其在技术、行销策划、等各种优势竭尽所能完成预定的目标以获得企业支付的服务费用。所以整合式出卖的不是产品，它们是把智慧当作自己的产品。所以整合式网路行销公司的门槛很高，整合式网路行销公司的核心竞争力在于它们拥有各种人才汇聚的精英团队。

综上所述，我们可以非常清楚的了解到整合式行销的独特魅力，随着网际网路不断的发展和成熟，这种魅力将会变得越来越不可抵挡。整合式网路行销代表着网路行销的发展方向，网路行销即将不如整合行销的时代！

整合式网路行销的推广方法

中国网站数量达到323万个，企业的网站，当然网站只存在也是不行的，它需要更多的人知道从而带来效益也是重要的，下面整合网路行销的推广方法，让你的网站更大程度的曝光，以此带来更多的企业利润。

将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括线上黄页、分类广告、论坛、部落格网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一。

以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。 基于用户许可的Email行销与滥发邮件（Spam）不同，许可行销比传统的推广方式或未经许可的Email行销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的準确度、增强与客户的关係、提高品牌忠诚度等。

通过网站交换连结、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站连结策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网路广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换连结是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换连结或称互惠连结，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设定对方网站的超级连结，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。交换连结的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜寻引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换连结还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于连结价值高的其他网站，因此获得其他网站的连结也就意味着获得了与合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

seo论坛搜寻引擎推广

搜寻引擎推广是指利用搜寻引擎、分类目录等具有线上检索信息功能的网路工具进行网站推广的方法。由于搜寻引擎的基本形式可以分为网路蜘蛛型搜寻引擎（简称搜寻引擎）和基于人工分类目录的搜寻引擎（简称分类目录），因此搜寻引擎推广的形式也相应地有基于搜寻引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜寻引擎最佳化、关键字广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜寻引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜寻引擎，不过大都是以这两种形式为基础。

搜寻引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜寻引擎最佳化、关键字广告、关键字竞价排名、网页内容定位广告等。

从当前的发展趋势来看，搜寻引擎在网路行销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜寻引擎行销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜寻引擎行销的合适方式。

即合理利用网路实名、通用网址以及其他类似的关键字网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关係，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的辞彙为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜寻引擎，这样，当用户利用某个关键字检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。

整合式网路行销的六个要求

就网路行销，曾经有人提出过“病毒式行销”的概念，今天笔者所说的网路整合行销的传染性，与此基本类似。笔者想指出的是，网路的互动性，让网路行销具有滚雪球的效应的基础，从而使得行销第一次具有无限放大的可能。

在四川汶川地震中，中国网际网路动用了几乎所有的力量，广告位、专题专区、论坛、关键字、部落格、视频、线上线下一体的赈灾活动等等，网际网路的每一个角落都演变成了抗震救灾的前沿阵地。这种强有力的聚集整合，毕其功于一役，网际网路瞬时迸发了最强大的力量，为抗震救灾做出了巨大贡献，这就是传染性发挥功效的最好佐证。

既然网路行销的传染性有这幺大的作用，究竟怎样才能有效的发挥网路行销传染性的作用呢?根据笔者观察，我们至少可以从以下四个方面着手。

1、利用社会性事件：就是国家百姓生活中的大事，比如2008北京奥运会、神州飞船发射、中国国民党主席吴伯雄访问大陆等等;

2、利用突发性事件：就是国内国际突发的大事，比如海湾战争、非典事件、艳照门事件以及最近的发生在我国四川的汶川大地震事件等等;

3、利用民众追星的心理：就是利用大家喜好的明星或者明星所製造的作品的影响力来做文章，这方面比较着名的例子就是百度广告，在这个广告中所使用的唐伯虎形象，就跟笑星周星驰有着极大的关联;

4、利用反传统的心理：通俗的说就是通过惊世骇俗，来吸引大众的目光，通过网路和口碑进行快速传播，比如曾经出现的人体彩绘轰动效应、广东性文化节上的性爱椅的现场示範等等，皆属此类。

从以上四个方面来看，前面两个一般是可遇而不可求，有鑒于此，或许我们平时更多的应该从后面两个方面入手，同时在有大事发生的时候，千万也不要缺席。

我们这里所说的重合性不同于重複性。就广告而言，所谓的重複性就是指利用同一个媒体重複的出现同样的广告。相信这方面的例子，大家并不陌生，最有名的莫过于史玉柱脑白金的送礼广告，曾经在电视上反覆播放，一副不到人们生烦生厌决不罢休的架势。

今天在这里提出一个广告“重合性”的概念，是想让大家清楚，虽然广告的重複有助于加深客户的的印象，但就广告来说，重合或许比重複更有价值。

所谓“重合性”套用整合行销传播的概念，就是在不同的媒介上以统一的形象或者是在同一个媒介上以不同的形式出现(比如：定位、卖点等等)。可以这样说，假如某个客户对一个产品的广告只看到了2次，一种情况是在同一个媒介上看到了2次，一种是在两种媒介上分别看到了1次，对客户来讲后面那种情况，事实上更容易让客户产生印象，建立记忆。

大家不妨可以回想一下自己在现实生活中经历的案例，看看是不是这样。当你在大街上看到的某个车身广告，回头又在小区电梯的视频广告中看到，是不是就会觉得：这个广告我似乎看到过，原来就是在公车上。而在这之前，如果你仅仅是只在公车上看到过，或许你突然发现，直到此刻你才对这个广告真正的有了印象。就此我也曾问过身边的不少朋友，发现大家的认识也基本上是这样。

知晓了广告的“重合性”和“重複性”的差异后，对网路行销人来说，是不是在我们进行网路行销的时候，除了重複的进行宣传外，还需要考虑利用多种形式和多种媒介的整合宣传来提高广告宣传的效果。

背书这个词笔者取自于台湾，经常看台湾新闻的朋友，应该会注意到“背书”这个词。诸如胡锦涛总书记和吴伯雄主席的“胡吴会”后，有媒体评价说到：“果如预料，周末包机、大陆观光客来台等‘四个继续’皆获胡锦涛背书”。

由此可见，“背书”的大意至少有指一个权威的或者说可信的媒介传递出信息，来为另外一个媒介之前披露的信息进行确认和佐证。依此理解，我们发现其实网路宣传也需要“背书”，需要和其它媒介的整合宣传式的背书。

为什幺这样说呢?大家知道由于网路自诞生之日起，就缺乏政府公信力的支持，并且网路的开放性，使得谁都可以在网路上散播讯息。除入口网站外，甚至大家曾经对网路散发出的每一个信息，首先都会抱着一种怀疑的态度。网民对网路信息这种信任感的缺乏，势必需要一个更有公信力的媒体的支持。

在这方面最典型的例子莫过于春节前后发生的以陈冠希为中心的香港“艳照门”事件，起初在网路出现这样的新闻的时候，很多网友都保持有怀疑的态度，直到平面媒体参与报导后，所有的人才开始慢慢的转为相信直至以后的确信。

从上面的分析我们不难看出，在我们进行网路行销的时候，很有必要利用“背书性”，通过更有公信力的媒体来进行整合的宣传，以弥补网路的不足，达到最好的宣传效果。

所有的广告运动，归根到底无一例外都是希望达到促销的作用，最终在销售终端让消费者产生购买的行为。网路行销广告作为广告的一种，自然也不例外。

换个角度，从这次四川汶川大地震来看，网路、电视、报纸等媒介铺天盖地的进行宣传，倡导全国人民众志成城、抗震救灾。令人感动的是全国人民有钱出钱有力出力，中华民族在危急时候所迸发出的团结和力量，震撼了整个世界。回头想想，如果不是全国众多地面所发起的救灾行动(募捐活动和募捐点)，也许线上再多的宣传，恐怕也都将只是空中楼阁。

行销作为一种“接力”的运动，不能永远的悬在空中，只有“落地”的行销才能发挥销售的作用。从四川地震案例来说就是“网路落地”，通过募捐网点来接力。这也就是为什幺很多快速消费品公司在做大规模的电视广告的时候，首先会做好分销网点的广泛覆盖以及高的铺货率的工作，比照来看，这不也就是在做“电视广告落地”的工作吗。网点是做好“落地”工作之一，其重要性远不仅此。网点的可见率尤其是在跟广众媒体(比如：网路和电视)做行销接力的时候，将会直接决定客户对企业的信心。另外网路行销落地的方式还有包括销售网点的POP广告以及提供让客户可以拨打的销售热线等等，从而最终通过这些方式让网路行销得以从网上走到网下。

众所周知，操作网路广告不同于操作传统的报纸、杂誌、电视和电台等等的广告，尤其是新兴的以百度搜寻和网路窄告为代表的网路广告形式就更是如此，几乎没有广告代理公司，也没有广告人员所熟知的刊例。

操作过网路广告的朋友，或许知道网路广告也有相似于传统媒体广告的地方，以平面媒体的报纸广告为例，我们在操作广告的时候，需要通过设计、文案等来凸现与竞争广告的差异，或者是期望从众多的广告中能够脱颖而出。我们称之为“差异化”，同样网路广告也需要这样的差异化来凸现竞争力，比如：网路页面广告和百度搜寻广告。

在操作百度搜寻广告的时候，有自己的一些切身体会，我们公司是做惠普伺服器产品的，总部在广州。根据客户的搜寻习惯，我们输入“HP伺服器”这个关键字，在广州我们将能看到，来自北京和深圳的公司的广告出现，同时查询到排名前几位的每次点击费用出到了6元以上。出于节省广告费用，又要取得好的广告效果的考虑，这个情况下就不宜採用直接竞1、2、3名的方法。那幺究竟怎样怎样才能达到目的呢?笔者当时观察到其它广告大都喜欢在标题写个公司和电话，好的标题是成功的一半，我觉得关键就在这个地方，为此我们在标题中与奥运的热点挂鈎，突出促销的概念，结合客户一般喜欢找本地公司做生意的习惯，同时方便客户不用拖动和翻页就能看到我们的广告，因此我们确定在本地排名保持在5、6位即可，通过这样的差异化来为公司节省广告费用。

不过需要提醒的是，千万不要因为需要差异化而差异化，我们一定要做到有效的差异化，具体就是在广告中，要提供消费者在乎的差异化。

广告的效果其中一个关键就在于广告的可信度。前面我们有提到网路的公信力不够，而由商家提供的广告放到网路上公信力自然就会更加缺乏。对商家来说，有没有什幺方法可以提高广告宣传的公信力呢?方法至少有1个，我们可以让网站来为我们背书。

怎样让网站背书呢?就是让网站的编辑，来选用我们所提供的文章。有没有这种可能性呢?从实践来看，答案是“非常可行”!为什幺这样说呢，大家知道网站本身的内容也需要不断更新以吸引网民的访问，同时大多数网站为节省开支不可能配备大量的编辑人员，这样必然产生对稿件的渴求，更为重要的是网站的编辑具体的某一个行业来说，很难有这个行业企业内的从业人员那样专业，而且一些业界权威信息也是掌握在行业内企业人员手中，这样网站就更需要业内企业中从业人员的支持。　不避讳的说，所谓的网路行销的合作性建议，其实十分类似于平面媒体操作时所用到的软文宣传，只不过由于平面媒体的版面相对稀缺，而网路几乎没有版面的限制，因此网路操作的空间相对要大得多。