后向流量业务，是指通信运营商以流量作为合作资源，与合作方在全国或部分省市範围内协同开展合作，由合作方购买流量并按照一定的规则赠送其用户，流量费用全部由合作方支付。
为顺应移动网际网路新的流量分发模式、寻找新的利益增长点，中国联通、中国电信、中国移动三家运营商均已启动后向流量经营。
基本介绍
- 中文名：流量后向经营
- 外文名：Traffic to the business
- 实质：运营商以流量作为合作资源
- 目的：降低用户使用门槛
定义
合作方通过综合平台购买流量并赠其用户，以降低用户使用门槛，增加产品黏性，促进业务发展。
合作模式
网际网路公司付费：
1）网际网路公司一次性支付流量费用，将流量免费赠送用户使用。
2）网际网路公司在开展活动前明确购买并赠送用户的流量类型、流量额度、流量单价。
用户付费：
网际网路公司与综合平台共同推广流量包，根据用户订购数据进行付费结算。
其他合作模式：
1）网际网路公司支付基础费用，根据发展用户进行费用分成。
2）网际网路公司提供行销资源，支付流量费用。
发展空间
三大逻辑将支撑后向市场长足发展：
1）流量具备明显的效果行销属性，符合当前数字行销市场的发展逻辑，结合目前的刚需态势，流量行销市场前景广阔；
2）博弈局面下，融合定价将是运营商与OTT 企业合作共赢的重要业态之一，而融合定价趋势的发展，结合移动网际网路服务，尤其是未来流媒体服务的爆发式拓展，将促使后向流量付费市场蓬勃发展；
3）随着万物互联时代的到来，企业将成为流量消费市场的重要主体，这意味着后向流量付费模式未来将成为流量市场的主体。
