《网路行销（第三版）》是2009年高等教育出版社出版的图书，作者是瞿彭志。
《网路行销》共14章，第1章简明地介绍了现代行销学的原理，随后的各章节全面系统地叙述了网路行销的基础与环境、网路市场与网路消费者、网路行销战略计画、网路市场的调研、网路行销的产品与价格策略、网路行销渠道、网路行销促销、网路行销广告、网路行销服务、网路行销综合套用等内容，最后一章给出了一些完整的网路行销的成功案例。《网路行销》体系完整、结构严谨，强调理论与实践的结合，案例具有代表性，便于读者学习掌握网路行销的基本理论和实际运作的方法和手段。
基本介绍
- 书名：网路行销（第三版）
- 作者：瞿彭志
- ISBN：978-7-04-025461-7
- 类别：管理
- 出版社：高等教育出版社
- 出版时间：2009-03
- 装帧：平装
- 开本：16
基本信息
书籍作者：瞿彭志
图书出版社：高等教育出版社
图书品相：十品
库 存 量：1000 本
图书类别：管理
图书标籤： 高等教育出版社 第三版
上书时间：2010-10-18
出版时间： 2009-03
印刷时间：2009-03-03
开本：16开
页数：391 页
装订：平装
ISBN：978-7-04-025461-7
内容简介
《网路行销》除可以作为高等院校电子商务专业教材外，也可以作为经济与管理学科各相关专业新开设的网路化、信息化课程的教材;同时也可以作为广大从事电子商务和网路行销实务的工作者的参考书。
编辑推荐
《网路行销》的第一版是在教育部高教司直接指导和支持下推出的面向21世纪高等院校电子商务专业系列教材之一。经过教育部组织的专家评审，《网路行销》的第二版和第三版相继被推荐评为教育部普通高等教育“十五”和“十一五”国家级规划教材。
图书目录
第1章 现代行销学原理
1.1 行销观念
1.1.1 生产观念和推销观念
1.1.2 市场行销观念和社会行销观念
1.2 需求与购买行为
1.2.1 需要及其分类
1.2.2 需求属性与状态
1.2.3 购买行为
1.2.4 关于消费需求的6个基本问题
1.3 行销环境
1.3.1 巨观环境
1.3.2 微观环境
1.3.3 企业内部行销环境
1.4 市场区隔与选择
1.4.1 市场区隔的依据
1.4.2 目标市场选择
1.4.3 市场定位
1.5 市场战略与行销组合
1.5.1 行销手段组合
1.5.2 产品及产品策略
1.5.3 价格及定价策略
1.5.4 分销渠道及其策略
1.5.5 促销方式及其策略
1.6 行销学理论的发展
1.6.1 20世纪50年代的重要概念
1.6.2 20世纪60年代的重要概念
1.6.3 20世纪70年代的重要概念
1.6.4 20世纪80年代的重要概念
1.6.5 20世纪90年代以来行销学的新发展
思考题
第2章 网路行销概述
2.1 网路行销内容和特点
2.1.1 网路行销的产生
2.1.2 网路行销的内容
2.1.3 网路行销的特点
2.2 网路行销与传统行销
2.2.1 行销市场要素的变化
2.2.2 网路行销对传统行销的冲击
2.2.3 网路行销与传统行销的整合
2.3 网路行销的发展趋势及新模式
2.3.1 网际网路的进一步普及套用带动网路行销发展
2.3.2 网路行销发展的新模式
思考题
第3章 网路行销的理论基础与环境
3.1 网路行销的理论基础
3.1.1 网路直复行销理论
3.1.2 网路软行销理论
3.1.3 网路整合行销理论
3.1.4 网路关係行销理论
3.2 网路行销系统
3.2.1 网路行销系统组成
3.2.2 网路行销系统功能
3.2.3 网路行销系统开发
3.3 网路行销站点
3.3.1 网路行销站点的分类与功能
3.3.2 网路行销站点的规划与建设
3.3.3 网路行销站点的运作和管理
3.3.4 网路行销站点的网页设计
3.4 网路行销的电子支付
3.4.1 电子支付的含义和特徵
3.4.2 电子支付的类型
3.4.3 电子支付的方式
3.4.4 电子支付的安全问题
3.5 网路行销的法规和政策
3.5.1 网路行销引出的法律问题
3.5.2 我国有关标準的发展现状
思考题
第4章 网路市场与网路消费者
4.1 网路市场
4.1.1 网路市场的发展
4.1.2 网路市场的特徵
4.1.3 网路市场的客户资源
4.2 网路消费者
4.2.1 网路消费者需求的层次及特徵
4.2.2 网路消费者的购买动机
4.2.3 网路消费者的购买过程
4.3 影响网路消费者购买决策的因素
4.3.1 网路销售产品的选择
4.3.2 网路销售产品的价格定位
4.3.3 网上购物的便捷性
4.3.4 网上购物的安全性
思考题
第5章 网路行销战略计画
5.1 网路行销战略分析
5.1.1 网路行销战略目标
5.1.2 网路行销战略分析内容
5.1.3 网路行销战略模式选择
5.1.4 网路行销战略规划与控制
5.2 网路行销战略计画的制定
5.2.1 网路行销战略计画的内容
5.2.2 网路行销战略计画的制定原则
思考题
第6章 网路市场调研
6.1 网路市场调研概述
6.1.1 网路市场调研的含义
6.1.2 网路市场调研的特点
6.1.3 网路市场调研的策略
6.2 网路市场调研的步骤与方法
6.2.1 网路市场调研的一般步骤
6.2.2 网路市场直接调研的方法
6.2.3 网路市场间接调研的方法
6.3 网路商务信息
6.3.1 网路商务信息收集与整理的方法
6.3.2 网路行销竞争对手信息
6.3.3 网路市场行情信息
6.3.4 消费者信息
6.3.5 网路市场环境信息
6.3.6 TRs竞争情报系统
思考题
第7章 网路行销产品与价格策略
7.1 网路行销产品策略
7.1.1 网路行销产品概述
7.1.2 网路行销新产品开发
7.2 网上行销品牌策略
7.2.1 网上市场品牌内涵
7.2.2 企业域名品牌内涵
7.2.3 企业域名品牌管理
7.2.4 网上域名品牌发展策略
7.3 网路行销价格策略
7.3.1 网路行销定价概述
7.3.2 网上商业价格特徵分析
7.3.3 网路行销定价策略
7.3.4 免费价格策略
思考题
第8章 网路行销渠道
8.1 网路行销渠道概述
8.1.1 网路行销渠道功能
8.1.2 网路行销渠道类型
8.1.3 网路行销渠道建设
8.2 网上直销
8.2.1 网上直销概述
8.2.2 物流管理与控制
8.3 网路市场的中间商
8.3.1 传统中间商的功能
8.3.2 网路市场的中间商的特点
8.3.3 网路市场中间商的类型
8.3.4.网路中问商定价策略分析
8.4 比较购物代理和比较电子商务
8.4.1 比较购物代理的分类及作用
8.4.2 比较购物代理的套用现状
思考题
第9章网路行销促销
9.1 网路行销促销概述
9.1.1 网路行销促销内涵
9.1.2 网路行销促销形式
9.1.3 网路行销促销作用
9.1.4 网路行销促销实施
9.2 网路行销站点推广
9.2.1 站点推广概述
9.2.2 站点推广方法
9.2.3 提高站点访问率的方法
9.2.4 利用搜寻引擎的行销推广
9.3 网上促销方式
9.3.1 网上销售促进
9.3.2 网上公关关係
9.3.3 病毒式促销
9.3.4 网路竞价排名
思考题
第10章 网路行销广告
10.1 网路广告概述
10.1.1 网路广告的发展
10.1.2 网路广告的特点与类型
10.2 网路广告实施
10.2.1 网路广告的发布
10.2.2 网路广告的运作
10.2.3 各类网路广告的套用
10.3 网路广告案例分析
10.3.1 百事可乐广告的策划分析
10.3.2 易趣物流服务推广广告
思考题
第11章 网路行销服务
11.1 网路行销服务概述
11.1.1 网路行销服务的兴起
11.1.2 网路行销服务分类与特点
11.1.3 网路行销个性化服务
11.2 网路行销服务的实施与管理
11.2.1 网路行销过程服务
11.2.2 网路行销服务机构
11.2.3 网路行销服务管理
思考题
第12章 网路行销实施与控制
12.1 网路行销实施管理
12.1.1 网路行销实施的运作过程
12.1.2 网路行销实施的时机决策
12.1.3 网路行销实施的投资决策
12.2 网路行销的组织机构
12.2.1 网路行销企业组织机构的重组
12.2.2 网路行销企业业务流程的重组
12.2.3 网路行销企业员工的重组
12.3 网路行销经营风险控制
12.3.1 网路行销风险因素分析
12.3.2 网路行销风险的控制
12.3.3 网路行销风险的消费者保护
思考题
第13章 网路行销综合套用
第14章 网路行销案例分析
附录一网路霄销课程系列实验指导书
附录二校企合作开展网路行销实验介绍
参考文献