出版社: 北京大学出版社; 第1版 (2010年1月1日)

丛书名: 网路行销

平装: 242页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787301165560

条形码: 9787301165560

尺寸: 25.6 x 18 x 1.4 cm

重量: 358 g

《网路行销》围绕高等职业教育的培养目标，旨在编写一本体现理论教学与实践教学相结合的、重视学生网路行销技能培养的、具有高等职业教育特色的网路行销教材。《网路行销》共分10章，主要内容包括4部分：第1部分(第1章)是网路行销的基本理论，介绍了网路行销的产生、概念、基本功能，网路行销与传统行销的整合等；第2部分(第2～4章)是网路行销的环境基础，介绍了网路行销环境、网路市场调研与网路市场分析等；第3部分(第5～8章)是网路行销实务，包括网路行销战略与策略，介绍了搜寻引擎、E-mail、网路社区、部落格行销、网路广告等主要方法：第4部分(第9～10章)是网路行销管理与实训。

第1章 网路行销概述

1.1 网路行销的概念与内容

1.1.1 网路行销产生的基础

1.1.2 网路行销的基本内涵

1.1.3 网路行销的特点

1.1.4 网路行销的基本功能

1.1.5 网路行销的主要内容

1.2 网路行销与传统行销

1.2.1 网路行销与传统行销的相同点

1.2.2 网路行销与传统行销的区别

1.2.3 网路行销的优势与不足

1.2.4 网路行销与传统行销的整合

1.2.5 网路行销的发展趋势

1.3 网路行销的基本理论

1.3.1 目标市场行销理论

1.3.2 直复行销理论

1.3.3 关係行销理论

1.3.4 软行销理论

1.3.5 整合行销理论

1.3.6 定製行销理论

本章小结

思考与练习

案例与实训

第2章 网路行销环境

2.1 网路行销环境分析

2.1.1 网路行销巨观环境

2.1.2 网路行销微观环境

2.2 网路行销支持条件

2.2.1 网路行销管理系统

2.2.2 电子支付系统

2.2.3 物流配送系统

2.2.4 网路行销的安全保障

本章小结

思考与练习

案例与实训

第3章 网路市场调研

3.1 网路市场调研概述

3.1.1 网路市场调研的含义

3.1.2 网路市场调研的特点

3.2 网路市场调研实务

3.2.1 网路市场调研的步骤

3.2.2 网路市场调查的方法

3.2.3 网路市场调研应注意的问题

本章小结

思考与练习

案例与实训

第4章 网路市场分析

4.1 网路市场概述

4.1.1 网路市场的含义

4.1.2 网路市场的分类

4.1.3 网路市场的特徵

4.2 网路消费者分析

4.2.1 网路消费者的类型与特徵

4.2.2 影响网路消费者购买的主要因素

4.2.3 网路消费者的购买动机与购买过程

本章小结

思考与练习

案例与实训

第5章 网路行销战略计画

5.1 网路行销战略分析

5.1.1 网路行销战略的含义与作用

5.1.2 网路行销战略管理过程

5.2 网路行销计画

5.2.1 网路行销活动过程

5.2.2 网路行销计画的内容

本章小结

思考与练习

案例与实训

第6章 网路行销组合策略

6.1 网路行销产品策略

6.1.1 网路行销产品概述

6.1.2 网路行销产品的生命周期

6.1.3 网路域名品牌策略

6.2 网路行销服务策略

6.2.1 网路行销服务的内容与特点

6.2.2 网路行销服务形式

6.3 网路行销定价策略

6.3.1 网路行销定价的特点

6.3.2 网路行销定价的目标与原则

6.3.3 主要定价策略

6.4 网路行销渠道策略

6.4.1 网路行销渠道的特点

6.4.2 网路直接销售

6.4.3 网路间接销售

6.4.4 双道法

6.5 网路行销促销策略

6.5.1 网路行销促销的概念与特点

6.5.2 网路促销的实施程式

6.5.3 网路促销的形式

本章小结

思考与练习

案例与实训

第7章 网路行销站点推广策略

7.1 搜寻引擎行销

7.1.1 搜寻引擎的含义与分类

7.1.2 搜寻引擎行销的含义

7.1.3 搜寻引擎行销的实现

7.2 E-mail行销

7.2.1 E-mail行销的含义与分类

7.2.2 E-mail行销的基本形式

7.2.3 E-mail行销的过程

7.3 病毒性行销

7.3.1 病毒性行销的基本原理

7.3.2 病毒性行销的实施

7.4 其他推广方式

7.4.1 交换连结

7.4.2 网路社区

7.4.3 部落格行销

7.4.4 RSS行销

7.4.5 新闻组

本章小结

思考与练习

案例与实训

第8章 网路广告

8.1 网路广告概述

8.1.1 网路广告的概念与特点

8.1.2 网路广告的形式

8.1.3 网路广告的计费模式

8.2 网路广告实施

8.2.1 网路广告设计

8.2.2 网路广告运作

8.2.3 网路广告效果测评

本章小结

思考与练习

案例与实训

第9章 网路行销的实施与控制

9.1 网路行销实施

9.1.1 网路行销实施分析

9.1.2 网路行销实施的时机决策

9.1.3 网路行销实施的投资决策

9.1.4 影响网路行销实施的因素

9.2 网路行销组织职能

9.2.1 网路行销组织

9.2.2 高层管理人员面临的挑战

9.2.3 建立与利用企业的信息优势

9.2.4 网路行销人员配备

9.3 网路行销管理控制

9.3.1 网路行销成本管理

9.3.2 网路行销效益评估

9.3.3 网路行销风险管理

本章小结

思考与练习

案例与实训

第10章 网路行销实训

10.1 创建商业站点

10.1.1 线上申请网站空间

10.1.2 规划管理商业站点

10.2 商务信息的收集与分析

10.2.1 使用搜寻引擎收集商务信息

10.2.2 在专业网站上进行商务信息的搜寻

10.2.3 线上调研问卷的製作与发布

10.3 网路行销站点推广

10.3.1 免费登录分类目录

10.3.2 向搜寻引擎提交站点网址

10.3.3 搜寻引擎关键字竞价排名

10.3.4 利用新闻组推广站点

本章小结

附录 网路行销课程建议

参考文献