最近几年，电子商务在很短的时间里推动吃穿住行医娱发生了极具颠覆性的变化，这在以往任何时刻都是没有的。今天，已经是庞然大物的电子商务仍然在拚命地狂奔，植根于移动网际网路的新品类、新物流、新终端、新流量等极有可能会给我们带来全新的电商生态，今天的颠覆者明天亦可能会被颠覆。

《解码电商2.0：无电商，不商业》系作者2016 年1 月出版的《解码电商：新商业，无边界》的姊妹篇，更进一步覆盖了电商行业的最新热点，并试图通过这些去推演那个也许并不太遥远的未来。与《解码电商：新商业，无边界》一样，《解码电商2.0：无电商，不商业》着重探讨的仍然是商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律，希望能够釐清这个时代的生存法则。

电子商务不仅是每一个企业应当把握的趋势，同时也与每个人的生活息息相关，因此《解码电商2.0：无电商，不商业》值得在这个时代生存的任何企业与个人阅读，但尤其适合于从事网际网路、电商运营或者零售相关业务的企业及个人，在电子商务或者零售产业链上生存和发展的企业和个人，对电子商务或者零售业感兴趣或者有志于从事这个行业的创业者、投资者、分析师、媒体从业人员及青年学生等。

上篇格局：唯有变化不变

第1 章电商红海，风往哪儿吹2

“网际网路+”时代的电商新变局4

底层裂变，颠覆者亦可能被颠覆15

电商之争：从平台到生态22

微商：虚火还是代表未来25

从信息到交易，再造网际网路新格局30

平台陷阱：新浪微博带来的启示33

第2 章谁能完成逆袭40

腾讯电商：发力移动商务生态圈41

从导购到移动电商平台，口袋购物能否做出新局44

国美、苏宁电商路：效果渐显，仍需新风口50

顺丰押注电商：新格局能否带来大发展54

小米电商露峥嵘：重新定义电商玩法58

Twitter 商业化问道社会化电商，前景几何61

垂直母婴电商再度兴起，这次有什幺不同68

第3 章如何赢：我变了？我没变72

铁血京东如何打造74

唯品会的启示：你真的需要那幺多用户吗80

好市多（Costco）靠什幺快速成为全球第二大零售商87

阿尔迪（ALDI）如何诠释零售的本质90

阿里巴巴的成功告诉了我们什幺94

下篇边界：只有天空才是极限

第4 章电子商务如何重构社会生活方式98

餐饮网际网路化，谁能最终占领餐厅100

移动出行：不断上演的激情，不断改变的习惯107

上门与到店，未来如何角逐114

这些公司打算如何改变医疗服务的未来118

共享经济如何重新定义未来126

连线一切下的巨头商业价值再讨论130

第5 章跨境电商如何赢得未来135

海淘兴于“套利”，未来还有多大空间137

从野蛮到规範，海淘开启生态布局时代143

不断升级与叠代中的外贸电商151

第6 章汽车电商：真需求还是伪存在158

汽车电商，难啃的骨头有何大价值160

TrueCar 为汽车电商带来了什幺167

二手车电商“混战”，如何决胜未来176

电商如何重塑汽车后市场？182

第7 章医药电商成为风口，如何顺势而为190

坚冰已现裂痕，处在爆发前夜的医药电商192

启示！看全美最大的医药零售商如何玩转电商201

第8 章农村电商的堡垒如何攻破209

电商下乡：希望田野上的军备竞争211

农资电商步入快车道，谁能拨云见日221

第9 章内容电商带来了多大的机会226

内容创业者之春，电商是最好的变现之路吗228

电商人对直播应该有的5 点认识234

什幺值得买：内容创业时代的真实样本239

第10 章无电商，不商业247

新旧势力混战开始，房产网际网路逐渐向交易逼近249

奢侈品电商哀鸿遍野，看寺库逆生长的案例257

银行纷纷上马电商平台所为哪般264

校园电商大爆发，各自的玩法和逻辑是什幺270

法律服务也能“网购”，现实还是梦幻276

艺术品电商，昙花一现还是代表未来280