一、广告与广告战略学习目标1、 广告2、 广告与传播3、 广告与行销4、 广告战略5、 广告环境个案分析本章小结关键概念思考题研讨训练题自测题补充阅读材料二、广告战略与市场行销学习目标1、 广告战略与行销决策2、 广告战略与行销沟通系统3、 竞争地位、经济气侯与广告战略4、 广告与整合行销传播战略本章小结关键概念思考题研讨训练题自测题补充阅读材料三、广告战略决策学习目标1、 广告战略决策的概念、特徵、程式和原则2、 广告战略目标确定3、 广告战略制定4、 广告战略预算编制5、 广告策划书编撰