市场行销技能实训是市场行销专业的综合性实训课程。《市场行销技能实训》从行销职业素质和行销专业技能分析入手，参照高级推销员、行销师职业标準，按照“项目驱动、任务导向”的理念，重新构建起了“项目-任务”式的实训教材体例。把高职市场行销专业的八大职业技能训练要求融于8个实训项目中，每个项目又细化为若干个工作任务，通过完成具体的工作任务，来达到训练行销职业技能的目的。每个项目对应于相应的行销职业能力，并把行销职业素质(如行销礼仪、人际沟通、语言表达、团队意识和情绪控制等)培养融于行销技能训练之中。全书内容包括：市场调研技能训练、市场定位技能训练、市场行销计画与实施技能训练、产品与价格管理技能训练、渠道管理技能训练、促销管理技能训练、客户关係与销售管理技能训练、网路行销管理技能训练。

项目一 市场调研技能训练

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

项目二 市场定位技能训练

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

项目三 市场行销计画与实施技能训练

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

项目四 产品与价格管理技能训练

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

项目五 渠道管理技能训练

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

项目六 促销管理技能训练

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

项目七 客户关係与销售管理技能项目

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

项目八 网路行销管理技能训练

一、项目案例导入

二、项目内容及实施步骤

三、相关支撑知识

四、实训练习

参考文献

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