3月29日晚，中国国家男子足球队在世界盃亚洲区预选赛40强收官之战主场征战老对手卡达队，最终以2:0成功“刷卡”，并顺利晋级世预赛12强，引爆亿万球迷狂欢不已。这场事关国足能否继续世界盃征途的生死之战，在赛前就已获得广泛热议，大众纷纷转起了“国足成功出线必备条件5选3”等赛况分析，全民关注与参与亦成为这场比赛的亮点之一。当然，在这场备受关注的比赛背后，不仅只有国足成为大众焦点，国足背后各大品牌展开的热点行销战也是看得人热血沸腾，大家比拼的除了速度，还有创意。

作为中国足协中国之队官方赞助商的金立智慧型手机，就在比赛胜果出炉的第一时间做出了回应，抢尽这个胜利之夜的行销风头：比赛刚结束，金立官方微博随即发布了一支以“ 一个国足球迷的自白”为主题的视频和H5，提出为中国足球“热爱，超级续航”的口号，传达的是国足矢志不渝的体育拼搏精神，是一众球迷对中国足球的无限热爱，更是金立对中国足球“超级续航”的鼎力支持。儘管发布时间已近深夜，但这支视频和H5也火速在微博和朋友圈得到了病毒式的大规模传播，金立成为中国足球胜利之夜的一大赢家。

剖析金立在这场热点行销中的成功表现，可以简单地总结为几点：

第一，抢占传播先机。在比赛结束后，金立便通过其官方平台迅速开始全方位扩散“超级续航”视频和H5，非常精準、快速地把握住了传播的最佳时机；

第二，巧用官方赞助商身份引导大众声浪。作为中国足协中国之队官方赞助商，金立在国足成功晋级世界盃亚洲区预选赛12强的这一刻，巧妙地发挥了自己作为官方赞助商的有利优势，再结合自身的品牌支撑点“超级续航”，迅速地以一个“关注者”和“支持者”的正面形象展现在公众面前，这必定会给金立品牌和产品带来正面影响；

第三，传播内容深刻。金立这支“一个国足球迷的自白”视频可以说相当走心，引起了不少球迷和观众的情感共鸣，戳中了国民的“泪点”：儘管国足也曾有过失利，但球迷们从未就此放弃对中国足球的热爱，儘管大家喜欢将国足“一黑到底”，但内心更多的仍是积累多年的陪伴、支持、拥趸之情。

从以上几个方面来说，金立在这场热点行销中下手可谓“快、準、狠”，十分精彩，充满热血与泪水。过去很多借势行销要做到这种效果并不容易，稍不留神就可能适得其反。在冲击2018年俄罗斯世界盃的道路上，中国队与卡达、中国香港、马尔地夫、不丹同分在C组。作为本组的种子队，中国队客场6-0大胜不丹、主场0-0被中国香港逼平、在瀋阳客场3-0大胜马尔地夫、客场0-1不敌卡达、主场12-0大胜不丹、客场0-0被中国香港逼平、主场4-0大胜马尔地夫、主场2-0力克卡达。在获得C组第2名的同时，也以成绩最好的4个小组第2名之一，闯入到12强赛当中。这是国足时隔15年、3届世界盃铩羽而归后，终于重返世预赛亚洲区的决赛轮次。“国足进军12强”成为热门话题，国足和卡达这两个世预赛老对手的精彩对决也引爆关注，收视率更是创下新高。

非常有意思的是，就在这场国足生死战展开的同一天下午，金立在北京举办了金立天鑒W909与S8上市品鉴会。会上，金立集团董事长刘立荣盛情邀约所有来宾一同关注当晚国足世预赛40强的这场收官之战，并对这场生死战进行了大胆的“神预测”：“我认为国足有51%出线的机会，大家可以关注一下。金立是中国足球的官方赞助商，我们祝愿中国队！”如此神準，让人不禁大讚“绝”！