本书目录

第一章绪论
第一节研究背景与意义
第二节研究内容、研究价值、研究範围与术语界定
第三节研究方法与结构安排
第四节本章小结
第二章中国高铁的发展现状与优势
第一节高铁的含义及国际发展
第二节中国高铁的发展现状
第三节中国高铁的优势
第四节本章小结
第三章中国高铁发展的战略价值
第一节支撑“一带一路”战略实现沿线国家共同发展
第二节推动高铁“走出去”战略提升中国的国家形象
第三节促进中国区域均衡发展带动欧亚大陆经济融合
第四节本章小结
第四章中国高铁品牌资产的驱动因素
第一节品牌资产的相关研究
第二节中国高铁品牌资产驱动因素的探索性研究
第三节中国高铁品牌资产驱动因素的实证检验
第四节本章小结
第五章中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响
第一节企业品牌与国家品牌的关係
第二节高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的模型构建
第三节高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的实证分析
第四节本章小结
第六章中国高铁品牌的内涵建设
第一节高铁品牌建设与国家品牌建设的关係
第二节中国高铁品牌内涵建设的内容
第三节本章小结
第七章“走出去”战略中的中国高铁品牌建设
第一节中国高铁“走出去”的品牌建设基础
第二节中国高铁“走出去”的品牌建设重点
第三节本章小结
第八章中国高铁品牌管理的启示与展望
第一节对品牌理论的创新与贡献
第二节对高铁品牌管理实践的启示
第三节局限性与未来方向
第四节本章小结
参考文献
附录A访谈提纲
附录B调研问卷
后记