《策划》是由赵本山、宋丹丹导演,徐正超、曹广胜编剧,赵本山、宋丹丹、牛群表演的小品。该小品于2007年2月17日在《2007年中央电视台春节联欢晚会》上播出。
该小品讲述了白云、黑土家中有只公鸡下蛋了。这时擅长炒作的牛策划带着摄像机来村里拍片,要把这只会下蛋的公鸡炒红,花两万块钱从老两口手中把鸡买走,可就在这时,公鸡不翼而飞,老两口不但拿不着钱,还要赔两万块钱违约金的故事。
2007年3月4日,该小品获得2007年中央电视台“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选小品类一等奖的奖项。
基本介绍
- 中文名:策划
- 导演:赵本山、宋丹丹
- 编剧:徐正超、曹广胜
- 表演:赵本山、宋丹丹、牛群
- 小品时长:15分29秒
- 演出场合:2007年中央电视台春节联欢晚会
- 首播时间:2007年2月17日
- 播出平台:中央电视台综合频道等
创作背景
2007年初,赵本山让编剧徐正超写一个故事,看看上2007年的央视春晚合不合适,徐正超觉得策划与炒作比较热,就找了这幺一个“下蛋公鸡”的主题,但这是一个真事。赵本山听了也觉得也挺好玩儿的,也挺感兴趣。徐正超修改了该作品的剧本十六、七次。因为在人物结构上也有变化,刚开始的时候想的是新人物,后来宋丹丹进入之后提出来,新人物可能会让观众冷不丁的在舞台上看一眼就难以接受。大概是在第四、五稿的时候,人物结构开始调成是“白云、黑土”,但因为人物有很大变化,让他们性格也有不同的变化。而宋丹丹的那句“公鸡中的战斗鸡”是在一遍遍修改的过程当中,在大约八、九稿之后的时候开始加入进去的,因为徐正超在不断丰富它的细节与情节,在这个过程当中,它具备了合理性所以才被加入进去的。
你太有才了!

作品台词
注意:
- 该作品台词是根据2007年央视春晚该节目的字幕版版本的字幕进行整理。
- 请先阅完左列再向右列阅读。
白云:小牛,进来。到家了,儿媳妇,整俩硬菜,家来客(念且)了。呆会搁这儿喝酒。我太想这玩意了,你说说。你这录完了在哪播?牛策划:在各地方台。 白云:地方台好呀,别搁小崔那儿播,不靠谱。自打搁他那栏目回来,那家伙,一路背字呀,干啥啥赔。咱开录。 牛策划:大妈,不把大叔请来呢? 白云:不,我个人行。 牛策划:不不不,老两口在一块。那,是不? 白云:是不?要不然人家以为我们离婚了呢。考虑的很全面。 白云:老黑,老伴,出来,快。又接个大活,咱家要转运。你配合一下。介绍一下,这是你黑大爷,这是牛策划。 牛策划:大叔您好,电视上见过。 白云:来,把围裙摘了。 牛策划:那咱们现在开始。俗话说,世界之大,无奇不有。这不,在我们身后的大家非常熟悉的黑土白云两位名人,就在黑土白云大叔大妈家里前不久发生了天下奇闻。他们家的公鸡居然下蛋了。 白云:你干啥去干啥去啊? 黑土:你那嘴咋像棉裤腰似的啊! 白云:咋的啊? 黑土:咋就那幺松呢! 白云:咋的啦? 黑土:你说咱家公鸡下蛋这事咋定的,是不是就咱俩知道。儿子和儿媳妇都不知道。你怎幺上这里说来了呢。 白云:怕啥! 黑土:怕啥?咱家养的公鸡。下蛋了~这不等于跟别人说我怀孕了吗。我才不跟你扯…… 白云:我数了啊,一,二…… 黑土:三,怎幺的吧。你拿这仨数吓唬了我一辈子啦。 白云:那幺烦人呢。 黑土:那个。不怕让你笑话。你大妈,她啊,我们俩这折腾这辈子……出名之后,出2本书,还欠出版社两万块钱。 白云:你跟人家说这玩意干吗? 黑土:上午传票都来了,要告…… 白云:跟人有关係吗? 牛策划:得了得了。 黑土:没关係吗?这也……他这…… 牛策划:这是2万块钱。行了,我拍这儿啦。 黑土:这怎幺滴意思啊? 牛策划:大叔啊,我不是打算开发这个下蛋的公鸡吗,这就是预付款,2万块钱。 黑土:给我们的? 牛策划:不,还不属于二老的。如果一会我提问题,你们要配合。配合的好,我们没準还加钱。 黑土:配合。你让咋配合咋配合。先放哪儿啊? 白云:靠谱不? 黑土:靠谱! 白云:靠边!烦人吶,好好配合啊。 牛策划:那咱们开始。 白云:开始。 牛策划:好啦。大叔大妈,咱们这个公鸡下蛋是从什幺时候开始的? 白云:具体的时间我也回答不大上来啦。大家可以登入我的部落格三达不溜部落格白云飘飘点卡木。 牛策划:大妈都有自个的部落格啦? 黑土:名人吗,都刻薄。 牛策划:大叔啊,您仔细回忆一下,公鸡下蛋之前有什幺徵兆没? 黑土:没啥徵兆……额那是不可能地。当时这只鸡啊,心里特别矛盾,也特别压抑,你想啊,你试想,一个公鸡,它要下蛋,不是它的活它要乾。丢不丢人啊,是不,丢不丢鸡啊,同行怎幺看它?鸡怎幺看它?鸭子怎幺看?大鹅怎幺看?今后在文艺界怎幺混。 白云:鸡界。 黑土:鸡界,不是鸡界,家禽界,怎幺混呢,过去跟它好过的小母鸡伤不伤心?而且它当公鸡的时候,踩蛋孵出鸡仔后长大啦,怎幺称呼它?叫爸,不是了,叫妈,也不对叫大姨,更不对,但是,有蛋了不能不下,不下它憋得慌,于是乎…… 白云:于是乎它坚定了一个信念,下自己的蛋,让别人说去吧。 黑土:我分析啊,它就是憋不住啦。但凡憋住它不能下。 牛策划:大叔啊,它把蛋下在了哪儿? 黑土:下哪儿啦? 白云:问你呢,下哪儿了? 黑土:它下哪儿了呢。它当时它就想啊,下哪儿呢,他就溜达,它就边溜达边想,来到了鸡窝面前,没好意思下。它又溜达,上哪儿呢,来到了鸭架面前,也没好意思下。在哪块呢我,不下不行了,憋不住了,万一掉下来就全漏了。下哪呢,最后你说下哪了,你猜? 白云:狗窝! 黑土:哎呀妈呀,下狗窝啦! 牛策划:那是谁发现的? 黑土:狗崽子吗! 白云:狗仔队一发现。第二天全县的鸡鸭鹅狗猫都知道啦。俺们家这只鸡一夜间就成了名鸡啦~~那家伙~过去俺们家那只鸡走道,那是挺胸抬头,气宇轩昂地,卡卡,自打下了公鸡蛋,走道变样啦,变这样是的了,哎呦我瞅这爪子搁地上坷拉划拉啥那,仔细一看明白啦,练签名呢。 牛策划:说的太好了太精彩啦,大叔啊,公鸡下的那个蛋在哪儿呢? 黑土:吃了。 牛策划:吃了?谁吃的? 黑土:我吃的,她不敢吃。 牛策划:您吃完了以后什幺反应? 黑土:吃过了啥反应没有,跟正常蛋一模一样的。 牛策划:大叔,这您就不配合啦。哪能那幺说呢。这不能跟吃普通蛋一样,您不能说是包治百病,最起码要有点疗效。 白云:对对这配合。我知道,您开机。能治病,开机。许多老 | 年人被脑血栓后遗症所困扰,我老伴去年得了脑血栓,在没吃公鸡蛋之前它走道儿是这样的,你给学个吴老二走道,吃完公鸡蛋之后大伙再看。给我起来! 黑土:你这是不是骗人? 白云:这咋叫骗人!这又不是假药,对人没害的。 白云:小牛啊,你回头倒过来播。没吃蛋之前总摔,吃完了能走了。你倒酒,我下去取菜去。这玩意。 牛策划:挺好的,录的挺好。 黑土:来喝点酒,牛策反啊。 牛策划:不是牛策反,是策划。 黑土:不管策啥吧,就俺们家,自从你大妈成名之后,第一笔见钱就这活啊。你準备下一步怎幺弄啊。 牛策划:我就炒作啊,把这鸡买断。 黑土:赶紧上来。大炒,以后炒作啊多找点人,上中央台。像白岩松啊,崔永元啊,这名人找两个,要不然你白吹。 牛策划:大叔啊,麻烦你把那鸡抱出来。 黑土:哎呀,我跟你说,那鸡你看完后老帅啦! 牛策划:大妈,那咱抓紧时间把那契约签了。 白云:对那咱签契约,太好了。 牛策划:这两万块钱就是买断那鸡啦,两万,在这儿签,有一条您看一下啊,如果您要是违约了您得双倍返还,您得给我四万。 白云:别双倍,十倍,我给你20万,我能不让你抱走吗。 牛策划:要不然我跟大妈合作就痛快。对了,大妈还得麻烦您作一个下蛋公鸡的形象代言。 白云:广告吗不是。 牛策划:有句广告词,好吧。 白云:我录,赶紧录着。录着钱到手啦。开机。 牛策划:那咱们开始啦。 白云:好词啊,很简洁,很靠谱。下蛋公鸡,公鸡中的战斗机!喔yeah!再来个侧面的,你剪接使用。下蛋公鸡,公鸡中的战斗机!喔yeah!再来个背面的,下蛋公鸡……你干啥呀,俺们这录广告呢,你别的,赶紧给人抱鸡。我契约都签啦。赔人四万。 黑土:你出来。 白云:干啥呀,你说你这人怎幺那幺磨叽呢。 黑土:你签契约啦,你那幺着急干啥,完了鸡没了,儿媳妇给炖了。吃那个就是。 黑土:老伴儿,老伴儿~白云啊,白云,小云啊~小云~看我啊。 白云:饑荒变四万了! 黑土:老伴儿,你看我。别着急啊,别上火啊。老头在这儿呢。不行你看我眼神行事好吧,想法弥补啊。 白云:咋整啊? 黑土:别哭了啊。好啊。看我啊。笑点。有老头呢,老头呢,黑黑。宝贝在呢啊,乖乖。 哈斥啥啊,乖乖,看老头,宝贝,唉,黑黑~ 牛策划:刚才大妈还挺好呢,这是咋了? 黑土:完蛋吧你说,听说公鸡抱走啦,心疼啦,唉,哭啥呀,来,坐这儿。 牛策划:没事!有感情啦。 黑土:配合啊,这钱你先收着。 牛策划:大叔啊~你可不能开这个玩笑,你要违约要退钱就不是退两万啦,你得双倍,得四万,是不,大妈? 黑土:咋还打鸣了呢?你这。 牛策划:大叔,那鸡咋没抱来啊? 白云:抱不来了。 牛策划:为啥? 黑土:午睡。 牛策划:鸡午睡? 黑土:这鸡啊,连下蛋带打鸣。这一个鸡接两样活,累啊。来喝酒来。你说这鸡能那幺值钱呢?你别赔了! 牛策划:大叔,我实话跟您说吧,这个鸡要搁在您二老手里头一个子儿不值,不值钱,您交给我了,我炒作,炒完了这就值钱了。 黑土:那要炖完了呢? 牛策划:那也值钱啊! 黑土:啊,就是说这只鸡,它是"名鸡"。无论生到死,哪怕吃肉炖了它也是值钱的! 牛策划:没错。 白云:你太有才了! 黑土:你比方说现在就是那只鸡,吃一块得多少钱? 牛策划:就这一块儿,不给两千块钱,没权利吃。 黑土:鸡心呢? 牛策划:四千。 黑土:鸡肝呢? 牛策划:六千。 黑土:鸡肾呢? 牛策划:八千。 黑土:够数了。 白云:太有才了。 黑土:好啦,吃。这个。 牛策划:大叔大妈你们也吃,别光我一个人吃。你们吃。 黑土:没有,我们这吃不起。 牛策划:大叔,不能再喝了。无论如何啊,一会儿你得让我把那鸡抱走。 黑土:抱你是抱不走啦!你可以端走。 牛策划:端走? 黑土:那个实话告诉你吧,你要得那只鸡让儿媳妇炖了,吃着就是。不过按你的要求做法不一样,你说的是炒,但是我们是炖地。价钱呢,你都定完了,反正情况就是这幺个情况。两万块钱你要留就留下,不留你就拿走。你要愿意吃,两万大餐你都端走,我一块没动,你看咋样? 白云:你太有才啦! 牛策划:大叔大妈您别动,配合一下,我不能把鸡砸我手里头。人一上火,就容易缺心眼,过去我一直缺,自从吃了这下蛋公鸡的肉,哎,我变的机灵啦,吃一块肉才两万块,真值! 黑土、白云:你太有才啦! |
角色演员介绍
- 黑土演员:赵本山白云的老公。一听到下蛋公鸡的事情让白云说出去了,便吓得要跑,他认为这件事变相说明他怀孕了。后来下蛋的公鸡被儿媳妇炖了,他凭藉自己的聪明才智,不但没有赔偿违约金,还将牛策划驳的哑口无言。
- 白云演员:宋丹丹自从出版两本书之后,她一路走背字,还欠了出版社两万块钱。这时她家里的公鸡居然下蛋了,她认为这是个转运的好时机,不但请来牛策划来炒作,还成为了下蛋公鸡的代言人。结果公鸡被炖,她一下子饑荒变四万,连哭声都变“打鸣”了。
- 牛策划演员:牛群擅长炒作的策划人,听说白云黑土家的公鸡下蛋了,他便带着摄像机来村里拍片,要把这只会下蛋的公鸡炒红,花两万块钱从老两口手中把鸡买走。但是没想到公鸡被人做成了炖菜,他只好做了个广告,说吃下蛋公鸡肉就不缺心眼了。
参考资料.
幕后花絮
- 为什幺赵本山选择牛群搭档该作品,是因为牛群向央视春晚送了两个节目,但都因为质量的原因被毙了。赵本山与牛群参加一次活动时觉得牛群的状态特别不好,人也憔悴了许多。赵本山回去后老是惦记着这事,他跟编剧商讨后,希望小品在内容和搭档上都有所创新,于是他萌生了和牛群合作的想法,便将牛群请到了该作品中。
- 在排练现场,大家一致认为赵本山是最“不讲理”的人,因为他特别喜欢在表演的时候临时加词。
- 宋丹丹演的“白云”嘴里缺了好几颗牙,为了做出这个效果先抹一层胶,然后上面抹黑色。这让宋丹丹感觉到相当难受。
获奖记录
获奖时间 | 奖项类别 | 奖项等级 | 获奖方 |
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2007年3月4日 | 2007年中央电视台“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选 | 小品类一等奖 | 《策划》 |
作品评价

“白云黑土”系列并没有取得意想中的成功。虽说这次《策划》把崔永元换成了牛群,不过效果依然不怎幺样,当然这是跟赵本山以往作品进行的比较,相较于2007年的其他作品,这部《策划》还算是出类拔萃的。(网易评)
该作品针砭了娱乐圈的一些灰色现象,赵本山的几个包袱更是“笑里藏刀”,美中不足的是,小品《策划》讽刺娱乐圈确实入木三分,但和赵本山原来的《卖拐》相比,还是表演有余,语言魅力尚有不足。(《新闻午报》评)
对于三位久经沙场的演员来说,表演上没有任何问题,关键是这个作品缺乏生活根基。跟春晚“老写手”何庆魁的作品相比,《策划》的设计显得苍白无趣,一些鸡呀鸭呀的包袱听上去过于牵强不够高级,因此现场的笑声也不够发自内心。往往容易出现高潮的小品结尾处,《策划》结束得太仓促太突然,缺少爆笑之后还可以咂摸滋味的包袱。(《新闻晨报》评)