《市场行销学》全面系统地介绍了市场行销学的基本学科体系、原理和方法，从行销概念、行销环境、市场调研、市场区隔、市场定位、行销策略、行销管理和控制，本书结合成人高等教育的教学实践与学习需求特点，将市场行销学的基础知识与基本理论系统地提供给大家。在编写过程中注重了教材知识点的提炼、重要概念的界定、学习目标的引导以及案例的新颖性和启发性。

学习研究市场行销，首先要在理念上澄清对市场行销的认识误区，把市场行销视为企业的一种价值思维；其次要在方法上坚持系统的观点，整体把握市场行销的理论体系；最后要在套用上强调理论与实践、国际化与本土化、共性与个性的结合。

王德胜主编的《市场行销学》结合成人高等教育的教学实践与学习需求特点，将市场行销学的基础知识与基本理论系统地提供给大家。在编写过程中注重了教材知识点的提炼、重要概念的界定、学习目标的引导以及案例的新颖性和启发性。

第一篇 绪论

第1章 市场行销与市场行销学

1.1 市场行销

1.2 市场行销学的研究对象和特点

1.3 市场行销学的产生与发展

1.4 中国市场行销的引进、传播与创新

第2章 市场行销理念

2.1 行销理念的演变

2.2 行销理念的新发展

2.3 社会主义企业的行销理念

第二篇 分析篇

第3章 市场行销环境

3.1 市场行销环境的含义及特点

3.2 微观环境分析

3.3 巨观环境分析

第4章 购买者市场行为分析

4.1 消费者市场购买行为分析

4.2 产业市场购买行为分析

4.3 组织机构市场与政府市场购买行为分析

第5章 竞争者分析

5.1 竞争者分类

5.2 竞争者战略分析

5.3 竞争者目标分析

5.4 竞争者优势与劣势的评估

5.5 竞争者反应模式的分析

5.6 选择要攻击和迴避的竞争者

5.7 顾客导向和竞争者导向的平衡

第6章 市场调查与预测

6.1 市场调查技术与方法

6.2 市场预测方法

第三篇 战略篇

第7章 市场行销战略规划过程

7.1 规定企业任务

7.2 确定企业目标

7.3 安排业务组合

7.4 制定企业增长战略

第8章 市场选择战略

8.1 市场区隔

8.2 目标市场选择战略

8.3 市场定位战略

第9章 市场竞争战略

9.1 基本竞争力量与通用竞争战略

9.2 企业的市场地位及其竞争战略的选择与运用

第四篇 策略篇

第10章 产品策略

10.1 产品概述

10.2 产品组合

10.3 产品生命周期

10.4 新产品开发

10.5 品牌、包装与服务策略

第11章 价格策略

11.1 定价目标与定价程式

11.2 定价方法

11.3 定价和调价策略

第12章 渠道策略

12.1 分销渠道概述

12.2 分销渠道策略选择

12.3 分销渠道的管理

12.4 物流管理

第13章 促销策略

13.1 促销策略概述

13.2 人员推销

13.3 广告

13.4 公共关係

13.5 营业推广

第五篇 管理篇

第14章 市场行销组织、计画与控制

14.1 市场行销组织

14.2 市场行销计画

14.3 市场行销控制

第15章 行销管理信息系统

15.1 行销管理信息系统的构成和功能

15.2 销售管理系统

15.3 行销环境信息管理系统

15.4 市场行销研究系统

15.5 行销决策支持系统

第16章 市场行销的新领域与新课题

16.1 绿色行销

16.2 网路行销

16.3 整合行销

16.4 服务行销

附录：模拟试题

参考文献