理念形象是一个组织形象系统的核心与原动力，属于思想文化的意识层面。
理念形象包含以下内容：
精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。
制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、交往方式、生产方式、生活方式和行为準则。
理念形象是由组织领导人积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表组织信念，激发组织活力，推动组织发展的团体精神和行为规範。
构建理念形象，关键是要解决文化和战略的关係。一方面，发展战略规定着文化建设的基本方向；另一方面，文化建设要为战略目标的实现提供强大的精神动力。
建立理念形象的基本要求是：
1、体现自身特徵，以区别于其他组织；
2、能够贯彻实施的，以付诸于行为与视觉。理念形象要成为组织行为形象、视觉形象的核心与灵魂，必然涵括组织的宗旨、精神、管理思想等一整套观念性因素，构成企业价值观体系，理想的境界是内化为员工的自觉行为。
3、目的明确，增强组织发展的实力，提升组织形象，参与市场竞争并赢得胜利；
4、利于宣传，以使社会公众普遍认同。
在设计层面上，具体表现为
1、宗旨
2、共同愿景；
3、使命；
4、主导价值观；
5、精神。
6、哲学；
7、道德；
8、作风；
9、价值理念体系