内容力求全面详实，阐述力求简洁明了。为增强教材的可读性和实效性，本书採用图文结合的方式，突出教材特点，便于学生理解。本书既可作为大专院校的教材，也可供普通读者阅读学习。

第一章 网路广告概说

第一节 广告传媒环境的变革

第二节 传统媒体广告面临挑战

第三节 网路广告的界定与兴起

第二章 网路广告的现状

第一节 国外网路广告概况

第二节 我国网路广告的现状及问题

第三章 网路广告的特点和设计原则

第一节 网路广告的特点

第二节 网路广告的设计原则

第四章 网路广告的视觉语言

第一节 视觉语言与网路广告的视觉传播

第二节 网路广告视觉语言的基本辞彙

第三节 网路广告动画视觉语言的设计分析

第四节 网路广告中极端视觉语言的套用

第五章 网路广告的展示形式与类型

第一节 网路广告的展示形式

第二节 网路广告的类型

第六章 网路广告设计的创意

第一节 网路广告创意的概念及思考方法

第二节 网路广告创意的特徵

第三节 网路广告的创意要求

第四节 网路广告的创意技巧

第五节 网路广告创意的未来

第七章 网路广告设计的表现方法

第一节 网路广告设计艺术表现的功能

第二节 网路广告设计的艺术表现方法

第八章 网路广告设计的版面编排

第一节 网路广告版面编排中的视觉流程

第二节 版面编排的设计顺序、法则与构图类型

第三节 网路广告的文字编排

第九章 网路广告设计的色彩运用

第一节 网路广告色彩的情感性与象徵性

第二节 网路广告色彩设计的原则

第三节 网路广告色彩设计的技巧

第十章 我国网路广告的发展趋势

第一节 网路广告的行销与传播

第三节 网路广告的形式与监管

参考文献

书 名: 网路广告设计

作　者：杨英梅

出版社： 机械工业出版社

出版时间： 2009-8-1

ISBN: 9787111275480

开本： 16开

定价: 24.00元

作者： 孟凡奇、孟现英、郭永灿

出版社： 上海交通大学出版社

出版日期： 2005-6

本书重点讲述了网路广告设计的理论知识、行业状况、岗位技术需求和就业指导等极具特色的内容，并结合Flash、Photoshop等软体，以案例的形式介绍了各类网路广告设计的特点、要点及其相关内容。

本书适合各类电脑培训学校与中高等职业院校作为网页及广告设计类专业的教材使用，也非常适合即将或正在从事网路广告工作的人士使用。

本书从实用的角度出发，介绍了网路广告设计的基本原理、方法、技巧。主要内容包括网路广告概念、网路广告设计风格与创意、横幅广告设计、通栏广告设计、全萤幕网路广告设计、动漫广告设计和滑鼠回响按钮广告设计等内容。每章附有案例、图文并茂,以指导读者深入地进行学习。

第1章 网路广告设计岗位概述 /1

第2章 网路广告设计风格与创意 /21

第3章 横幅广告设计 /46

第4章 通栏广告设计 /80

第5章 流媒体移动图示广告设计 /95

第6章 滑鼠回响按钮广告设计 /114

第7章 全萤幕网路广告设计 /126

第8章 画中画网路广告设计 /165

第9章 动漫广告设计 /182