服装市场行销与推广是服装品牌经营的重要环节。本书分析全球服装市场的转变和新型消费群体的形成，内容包括行业概述、市场行销、传媒和公关、视觉传达、数字时装、协作与联繫。全书内容严谨，每章均配有案例分析、专业人士访谈及课后练习，实用性强。 本书图文并茂、易学易用，可作为高等院校服装专业的教材，也可作为服装企业人员的参考用书。

7 前言

9 第1章 行业概述

10 品牌构建

16 沟通方式的转变

22 国际市场变化

24 新的服装消费者

28 案例分析：霍尔·奥哈拉（Hall Ohara）

30 专访：乔斯·尼弗斯（José Neves）

34 练习：国际服装品牌

37 第2章 市场行销

38 市场调研和流行趋势

46 品牌概念发展

52 多渠道市场行销模式

60 案例分析：Mary Kay临时店铺(pop-up store)

62 专访：茱莉娅·卡斯珀（Julia Kasper）

66 练习：品牌策划

69 第3章 传媒和公关

70 服装公关

76 建立媒体联繫

82 新闻撰稿

86 案例分析：时装发布新闻周

88 专访：丽贝卡·格雷（Rebecca Gray）

92 练习：品牌构成

95 第4章 视觉传达

96 摄影和时尚造型

102 服装插图和绘画

106 视频

110 网站视觉设计

114 案例分析：波比·罗伯茨（Poppy Roberts）

116 专访：杰恩·皮尔逊（Jayne Pierson）

120 练习：效果图——创建一幅插图

123 第5章 数字时装

124 行业变化

130 公共媒体与消费者

134 大众评论和部落格

138 发展趋势

140 案例分析：凯蒂（Katie）的着装

142 专访：哈丽雅特·威廉斯（Harriet Williams）

146 练习：时装部落格分析

149 第6章 协作与联繫

150 企业间合作

154 名人代言

158 案例分析：慈善机构DONT WALK

160 专访：埃玛·格里菲斯（Emma Griffiths）

164 练习：企业责任

166 结语

168 专业术语

170 图片着作权

171 参考网站

172 索引

175 致谢